В MyTracker появился новый бесплатный инструмент для определения интересов и социального статуса аудитории вашего сайта или приложения — отчет «Инсайты».
Оперативный отчет «Инсайты» позволяет быстро определить интересы аудитории: какие сайты, интернет-магазины или группы в соцсетях люди посещают в свободное время.
На текущий момент доступно 30+ категорий интересов: «Автомобили», «Бизнес», «Финансы» и другие ключевые направления.
С помощью «Инсайтов» можно проанализировать социальный статус пользователей мобильного приложения или сайта. Например, такие параметры, как занятость, семейное положение, высшее образование. Эти данные анализируются из открытых источников с помощью моделей машинного обучения.
Инсайты MyTracker помогут:
Более точно описать портрет вашей аудитории. На этапе планирования и анализа можно наделить свою целевую аудиторию любыми характеристиками, но на деле может оказаться, что ваш продукт интересен пользователям с другими предпочтениями.
Например, если на этапе подготовки к запуску магазина электроинструментов вы описывали свою аудиторию как «Мужчины 34-45, семейные, заняты строительством, имеют свою мастерскую или частный дом», то после запуска может оказаться, что на ваш сайт заходят еще автомобилисты и владельцы малого бизнеса, которые подбирают инструменты для своих нужд. Эти инсайты помогут уточнить вашу аудиторию.
Оценить качество трафика, исходя из интересов пользователей, и скорректировать рекламные кампании. Эффективная реклама должна привлекать пользователей, которым будут интересны ваши продукты и контент. Однако на практике так происходит не всегда.
Например, вы можете запустить рекламную кампанию для привлечения мужчин-автомобилистов, а в процессе заметить, что на сайте увеличивается только аудитория с интересом «Путешествия». Это может означать, что что-то не так с настройками таргетинга или рекламными креативами.
Отследить динамику изменения интересов и вовремя адаптировать контент: это особенно важно для информационных сайтов, блогов и продуктов, которые полагаются на тренды.
Например, вы можете заметить, что интересы аудитории вашего журнала меняются с «Финансов» на «Бизнес». Это может означать, что благодаря вашим статьям о финансовой грамотности часть аудитории уже накопила достаточно средств для открытия своего дела, и теперь вы можете добавить рубрику о ведении бизнеса.
После запуска новых рекламных кампаний и тестирования новых рекламных каналов было замечено увеличение CPA и падение конверсии в целевое действие на сайте и в приложении.
С помощью «Инсайтов» можно сравнить интересы активной аудитории проекта с интересами пользователей, привлеченных в рамках рекламной кампании.
Проект X решил закупить рекламу в социальных сетях и планирует использовать таргетинг по интересам.
С помощью оперативного отчета «Инсайты» можно определить интересы своей активной аудитории и использовать их для настройки таргетинга. Это позволит показывать рекламу пользователям, которым потенциально интересен рекламируемый продукт и сэкономить рекламный бюджет.
С помощью «Инсайтов» вы можете:
«Инсайты» — это рандомизированные данные, полученные MyTracker с помощью моделей машинного обучения. Они не нарушают конфиденциальности и безопасности пользовательских данных и при этом предоставляют актуальную и точную информацию об интересах аудитории.
«Инсайты» — это бесплатный инструмент, доступный всем пользователям MyTracker.
