Хотите получать трафик, просмотры, клиентов с сайта — алгоритм известен: прокачивайте сайт, чтобы он занимал топ по подходящим ключевым запросам, и решал задачу пользователя. Оптимизация сайта позволит занять топ поисковой выдачи и удерживаться на высоких позициях.
Создатели сервиса для анализа сайта PR-CY собрали базовые SEO-советы, которые касаются и внутренней, и внешней оптимизации. Это условное разделение: внешняя оптимизация касается наращивания обратных ссылок, чтобы продемонстрировать авторитет сайта, а внутренняя касается технических настроек и качества контента.
Простой принцип: то, что должны видеть пользователи, нужно открыть для индексации; то, что не должны — служебные, административные и малополезные страницы — нужно скрыть.
Надежные способы убрать страницу из выдачи: запаролить ее на сервере, либо добавить в HTML код страницы значение «noindex» или атрибут «rel» со значением «nofollow».
Также ограничить индексацию страницы надо с помощью команды «Disallow:» в Robots.txt — текстовом файле с указаниями для поисковых ботов. Боты воспринимают файл Robots.txt как рекомендацию, поэтому все равно могут вывести страницу в индекс, если на нее ведут ссылки на доступных им страницах.
Проследите, чтобы страницы, созданные для пользователей, были в поисковом индексе. Страницы, которые вы специально или случайно исключили из индекса, можно посмотреть в Яндекс Вебмастере в разделе «Индексирование», подразделе «Страницы в поиске».
Также об исключении страницы свидетельствует уведомление «Отправленный URL возвращает ложную ошибку 404» в консоли Google.
Сайту обязательно надо иметь сертификат безопасности SSL — Secure Sockets Layer. Он обеспечивает защиту соединения и сохранность данных, которые пользователь вводит на сайт. С ним сайт открывается по безопасному протоколу HTTPS, без него — по HTTP.
Поисковые системы воспринимают сертификат как один из сигналов качества, поэтому сертификаты нужны даже тем сайтам, где пользователи не вводят данные и только читают контент.
Как сайт отображается с действующим сертификатом:
А такую плашку имеет сайт без сертификата:
Если у пользователя установлены дополнительные защиты с антивирусом, браузер может не пустить его на сайт без сертификата SSL, показав предупреждающее окно. Пользователь, конечно, может согласиться с рисками и перейти на сайт, но сделает это далеко не каждый, а это приведет к потере трафика.
Для перехода на HTTPS и установки сертификата SSL выбирайте несезонный период, потому что переход может обрушить позиции сайта в выдаче на некоторое время. При правильно выполненном переходе позиции восстановятся и даже могут вырасти.
Краткий план перехода на HTTPS:
SSL сертификат советуем купить: это недорого, часто их дарят при регистрации домена. Бесплатные сертификаты небезопасны и действуют ограниченное время, потом их придется заменить.
После покупки сертификата его нужно загрузить в личный кабинет хостинга. Следуйте инструкции, которую вам выдадут при покупке.
У вас получится две копии сайта — с сертификатом и без. Их нужно склеить в Яндекс.Вебмастере и Консоли Google.
После склейки настройте 301 редирект по страницам, чтобы при переходе по ссылке с http пользователь попадал на страницу с https.
Все внутренние ссылки замените на ссылки с https. Вручную это делать долго, лучше обратитесь к разработчику.
Добавьте https:// в директиву host в файле robots, тогда роботы будут воспринимать сайт с безопасным протоколом как главную версию.
Пройдитесь по rel="canonical" — там тоже должны быть ссылки с новым протоколом.
Скорость загрузки важна по двум причинам:
Пользователи не будут ждать. Они привыкли, что ресурсы открываются быстро, и скорее уйдут на сайт конкурента, чем будут дожидаться ответа страницы.
Поисковики это понимают и пессимизируют медленные сайты в результатах выдачи.
Нужно следить за тем, чтобы сайт быстро загружался и отдавал данные. Следите за показателями ответа браузера на действие пользователя, отрисовки самого большого элемента и сдвигами макета при загрузке объектов.
Проверить скорость загрузки можно в любом онлайн-инструменте: PageSpeed Insights от Google, Проверка скорости от PR-CY, Тест скорости от SEOlik, LOADING.express или в любом другом. Советуем найти инструмент, где есть разбивка на этапы загрузки, чтобы увидеть, где проблема.
Проверка загрузки в инструменте:
Google давно перешел на mobile first. А это значит, что он собирает выдачу по мобильному индексу. Так что обращайте внимание на скорость загрузки вашей мобильной версии или адаптива.
При этом микрооптимизация не нужна. Если сайт и так объективно быстро загружается, то не нужно тратить ресурсы на его дальнейшее ускорение. Между показателями, которые перешли допустимый порог и не считаются медленными, с точки зрения поисковика, разницы нет.
Для сайта нужно собрать семантическое ядро — это список пользовательских запросов, по которым ваш сайт должен быть в топе, чтобы получить свой трафик. Благодаря семантике вы будете знать, чего хочет ваша аудитория, а, следовательно, о чем надо писать на сайте, какие на нем должны быть страницы, какие услуги вашу аудиторию интересуют, чем вы можете быть для нее полезны и как можете привлечь на сайт.
Нужно поддерживать актуальность семантического ядра в соответствии с услугами компании, которые могут меняться, ее новыми товарами, изменениями в поведении пользователей и вообще в мире.
Всем важным запросам должны соответствовать страницы на сайте. Если такой страницы нет, то ваш сайт не появляется в выдаче по этому запросу, и вы теряете потенциальный трафик.
Оптимизируйте страницы под нужные запросы:
начинайте создание контента со сбора семантики, чтобы знать, о чем писать и какие ключевые слова использовать;
учитывайте намерение пользователя, чтобы полностью удовлетворить его запрос;
включайте запросы в основные метатеги: название, описание, заголовки, теги изображений;
используйте релевантные запросы, когда подбираете анкор для ссылки на страницу.
С семантики нужно начинать планирование будущего ресурса. Если вы собираете семантику для уже разработанного сайта,то, возможно, придется изменить структуру разделов.
Семантика может требовать выделения конкретной группы товаров в отдельный раздел. Например, если в теме украшений много запросов именно про свадебные украшения, то имеет смысл выделить их в отдельную группу.
Разделение каталога на категории на сайте hairmates.ru:
Также вы можете понять, как построить блог: какие темы интересны вашей аудитории, нужны ли ей регулярные новости, аналитика, сводки, обзоры.
Проверяйте релевантность страницы запросу, по которому вы хотите, чтобы она ранжировалась. Страница должна отвечать на этот запрос, полностью раскрывать его, чтобы пользователю не понадобились другие сайты, и содержать вхождения ключа в тексте и метатегах. Вхождения необязательно должны быть прямыми, поисковики понимают склонения — текст должен звучать естественно.
Самые приоритетные места страницы для важных запросов:
Название страницы — тег Title, подходит для самых значимых запросов.
Главный заголовок контента на странице — тег H1, следующий по значимости.
Описание страницы — description, можно заполнить или отдать на откуп поисковику. Часто тот же Google меняет описание на свой вкус, но если вы сделаете хорошее описание, он может его оставить.
Остальные заголовки — H2-H6, приоритет по убывающей.
Метатеги картинок — alt, альтернативный текст, который зачитывает голосовой помощник Также он отображается на месте картинок, если они отключены.
Картинки помогают донести мысль, привлечь внимание, показать то, что сложно описать словами. Поисковики тоже ценят наличие медиа на страницах, но поисковому боту нужно помочь понять, что изображено на картинке или о чем эта видеозапись.
Как оптимизировать картинки:
Выбрать изображение, которое поможет понять тему. Такое изображение будет релевантным поисковому запросу и полезным для аудитории.
Подобрать качественную картинку. Здесь важен баланс между хорошим качеством и размером картинки, чтобы она быстро загружалась.
Указать тег alt — сформулировать содержание картинки в словосочетание или короткое предложение. Оно должно быть связано с окружающим текстом и естественно сформулировано.
Задать называние перед загрузкой картинки на сайт. Оно остается у файла и для поисковика. Это еще один сигнал о содержании изображения, поэтому вместо IMG09872.jpg назовите картинки транслитом или переведите на английский (hamster.jpg, big-fluffy-cat.jpg), а если пишете фразу, то вместо нижних подчеркиваний или пробелов поставьте дефисы.
Обеспечить быструю загрузку: сжать, выбрать оптимальный формат, настроить отложенную загрузку.
Найти уникальные или непопулярные картинки. Если пользуетесь стоками, то поищите подольше, чтобы такая же картинка не была у всех ваших конкурентов. Хотя мы советуем делать иллюстрации своими силами, чтобы не попасть на штраф за использование чужого авторского труда.
Рейтинг Рунета делают такие рисованные иллюстрации к своим постам на VC:
PR-CY заказывает минималистичные обложки у дизайнера:
Сжать картинку без особой потери качества можно в онлайн-сервисах, к примеру:
Базовый обязательный набор — Sсhema и Open Graph.
Schema.org — микроразметка для страниц с контентом разных видов: товар, статья, рецепт, фильм, медицинский контент, страница о человеке и так далее. Она помогает поисковику понять назначение страницы, ее смысл и содержание. Виды разметок собраны на ее официальном сайте. Чтобы создать код разметки для вставки, можно воспользоваться плагинами, которые есть у всех популярных CMS, или генераторами разметки онлайн. В том числе такая микроразметка позволяет получить расширенный сниппет в поисковой выдаче.
Разметка с рецептом позволяет указать дополнительные параметры, например, калории и время приготовления:
Open Graph — микроразметка, которая делает превью ссылки полезным и информативным. Она позволяет выбрать заглавную картинку для превью, нужный заголовок и описание, чтобы ссылка выглядела красиво, когда ей делятся в соцсетях или мессенджерах.
Для настройки тоже можно воспользоваться плагином для CMS или генераторами и встроить на сайт вручную в html-код страницы в head.
Так выглядит превью ссылки в посте ВКонтакте с настроенной микроразметкой Open Graph:
Чем страница ближе к главной, тем она важнее и тем больше ссылочного веса получает. Организация ссылок между внутренними страницами сайта позволяет управлять ссылочным весом и усиливать приоритетные страницы — важные для продаж, усиления бренда или трафиковые.
Внутренние ссылки могут быть на самой странице в тексте, в блоках «Похожие материалы» или «Вам может быть интересно», «С этим покупают». Это и дополнительная ссылка на товар или материал, и предложение в тему.
Предложения связанных материалов после блока с комментариями:
Такие ссылки позволяют организовать связь между подходящим по тематике контентом и тем самым задерживают пользователя на сайте.
На странице, как правило, есть сквозные ссылки, они находятся в хедере и футере сайта и сохраняются для всех страниц в качестве меню.
С этими ссылками надо быть аккуратнее. Если сквозные ссылки имеют обычные для меню запросы — это нормально. Но если анкоры содержат ключи по типу «купить постельное белье», «вызвать сантехника в Туле»,то таких анкоров с ключами может оказаться слишком много, и это будет похоже на спам.
Следите, чтобы на сайте не было «страниц-сирот», которые не связаны ссылками с другими страницами сайта. Поисковые боты, при индексации страниц, обращают внимание на ссылки и переходят по ним. Страницы ближе к главной бот обойдет в первую очередь, а страницы без ссылок может оставить на потом или вовсе проигнорировать.
Для продвижения важен ссылочный профиль сайта: количество и качество самих ссылок и ссылочных доноров, то есть сайтов, на которых стоит линк.
Учитывается:
Тематическая близость: сайты донора и акцептора должны быть близки по тематике. Например, на сайте про рыбалку уместна ссылка на магазин снастей, туристический портал, обзор подкормки, но не на косметический салон или магазин пластиковых окон.
Авторитет донора: выше ценятся ссылки со старых, зарекомендовавших себя сайтов, у которых тоже хороший ссылочный профиль.
Вид ссылки: считается, что больше всего должно быть естественных ссылок — с естественным анкором, органично включенным в текст. Безанкорных ссылок и коммерческих анкоров «купить», «заказать», «оформить» должно быть меньше.
Где брать ссылки:
можно меняться гостевыми статьями, комментариями и партнерскими блоками с сайтами подходящей вам тематики;
создавать контент, которым захочется поделиться: например, с аналитикой, исследованием по теме, авторским методом.
купить.
В целом, поисковики не одобряют покупку ссылок, но не имеют ничего против, если они действительно полезны и вписаны в контекст. Поэтому купить ссылки можно, но таким образом:
Выбирать вечные ссылки. Временные появляются и пропадают — это называется мигание, которое замечают поисковики.
Покупать постепенно и непрерывно.
Выбирать разных доноров, не зацикливаться на нескольких партнерах.
Выбирать подходящие по тематике сайты.
В основном авторитет или рейтинг сайта складывается из ссылок на него. Чем выше авторитет сайтов, которые ссылаются на ваш сайт, тем выше и его авторитет. Ведь сайты с репутацией не будут ссылаться на сомнительные ресурсы.
Также на авторитет влияет возраст домена:
Старый сайт успел накопить базу качественных ссылок, молодой сайт естественным путем столько же ссылок не заработает.
У старого сайта было время показать поисковику, что ему можно доверять, он не нарушает правила, не использует черные методы продвижения, не спамит и действительно приносит пользу. А молодой сайт еще не успел «показать себя».
Активность пользователей тоже можно отнести к внешнему SEO. Это не фактор ранжирования, но косвенный показатель, который отражает интерес пользователей к сайту.
Что можно сделать:
Установите кнопки для репостов материалов в популярные социальные сети, чтобы увеличить охват.
Встройте комментарии к блогу или даже товарам, чтобы стимулировать писать отзывы. Если вы используете виджет, связанный с соцсетями, то пользователю не придется регистрироваться на вашем сайте и будет достаточно авторизоваться через социальную сеть. Это проще, а значит больше людей смогут проявить активность.
Призывайте аудиторию отреагировать на пост: оставить комментарий, сделать репост.
Кнопки поделиться:
Не у всех компаний есть необходимость и ресурс вести каналы в соцсетях, но это дополнительный источник трафика, который можно обрабатывать и переводить на сайт или сразу наладить продажу товаров и услуг через соцсети.
Локальное или региональное SEO — оптимизация для локальной выдачи в пределах района города. Актуально компаниям с четкой географией работы: кафе, ремонтные мастерские, детские центры, спортзалы, развлекательные центры, ветеринарные клиники, салоны красоты, медицинские клиники и другие.
Ради определенного мастера или особенной услуги клиенты могут приехать и из другой части города, но в основном ареал оказания услуг ограничен.
Таким компаниям обязательно надо быть на популярных картах, поэтому заведите карточки и наполните их контентом. Обязательно используйте Яндекс Справочник, который связан с Яндекс Картами, Google Мой бизнес, связанный с Google Maps, и 2ГИС.
Очень важно для локального ранжирования:
выбрать правильную категорию, чтобы появляться по тематическим запросам пользователей;
заполнить всю информацию: адреса, телефоны, перечень услуг, режим работы, описание и прочее;
правильно указать область оказания услуг;
поддерживать уровень активности аудитории: стимулировать их писать отзывы, отвечать на них, выкладывать новости и акции.
Это работа с внешними площадками, но для локального SEO также важна структура сайта. Для Google важны подпапки для каждого региона, а для Яндекса можно сделать подпапки или поддомены, не принципиально.
Подпапка — site.ru/region
Поддомен — region.site.ru
Для продвижения на каждой подпапке или поддомене нужны:
отдельная семантика по каждому региону;
упоминание региона и сопутствующих названий в текстах, особенно в метатегах;
отдельные контакты, а если есть филиалы, то адреса и режим работы для разных городов;
отдельные отзывы клиентов.
В этот пункт входят отзывы и рейтинг компании на площадках-отзовиках. Асессоры поисковых систем собирают информацию о бизнесе, когда анализируют сайт: смотрят репутацию компании, юридическую информацию, отзывы, адреса. Это помогает понять, что компания действительно существует, честно работает, зарекомендовала себя на рынке и имеет клиентов.
Зарегистрируйте компанию в популярных отзовиках и каталогах из первой страницы выдачи и следите за репутацией. Отвечайте на отзывы, отрабатывайте негатив, стимулируйте клиентов писать о вас что-то хорошее. Обратите внимание на профильные платформы по вашей сфере — медицинские, автомобильные и другие тематические отзовики.
Список внешних и внутренних SEO-факторов в этой статье не исчерпывающий, он гораздо больше. Это база, которую важно знать для продвижения сайта и получения трафика и на которую можно наслаивать другие знания о тонкостях SEO.
Чтобы ничего не забыть, проверить оптимизацию вашего сайта найти возможности для его улучшения, сервис для анализа сайта PR-CY подготовил чек-лист по всем пунктам этой статьи.
