Партнеры — это внешние системы и площадки, через которые вы закупаете трафик и запускаете рекламные кампании. К ним относятся, например, Digital Turbine, DoubleClick и VK Реклама.
Указание партнера при создании кампании позволяет сортировать трафик и делать выводы по поводу эффективности этих систем. Это также упрощает подведение итогов маркетинговой кампании, оценку прибыли и затрат.
Реклама без указания партнеров | Реклама с указанием партнеров |
В прошлом месяце на рекламные кампании ушла $1000 и пришло 10 000 пользователей. Мы работали с VK Рекламой и DoubleClick, но что было эффективнее — непонятно. | В прошлом месяце на рекламные кампании ушла $1000 и пришло 10 000 пользователей. Из них 7 000 за $500 пришли из VK Рекламы и 3 000 за $500 из DoubleClick. |
Мы постоянно подключаем к MyTracker новых внешних партнеров, чтобы вам было удобнее с ними работать. Самых популярных интегрированных партнеров можно посмотреть на странице партнеров. Остальных можно посмотреть в интерфейсе трекера.
Интегрированный партнер отмечен в списке партнеров зеленой иконкой @. Там же вы можете добавить своего партнера, если его ещё нет в списке.
Чтобы добавить партнера, откройте MyTracker, перейдите во вкладку «Кампании» → «Партнёры», нажмите внизу кнопку «Добавить». Введите название партнера, и этого будет достаточно. Теперь вы сможете создавать кампании с указанием этого партнера и отличать их от других.
Даже если вы не собираетесь передавать информацию внешней системе, создание собственного партнера поможет при классификации кампаний — наглядно разделит их и позволит вам оценивать результаты. Рекламный рынок постоянно растет, новые игроки появляются каждый месяц. Если не указывать, с каким партнёром вы вели свою кампанию, со временем все данные смешаются, и будет сложно понять, каким образом был привлечен трафик.
В идеале, для нового партнера нужно настроить постбэки и макросы. Тогда ваша работа с ним будет проходить еще более гладко, поскольку он будет видеть полную картину происходящего&
Постбэк — это механизм уведомления партнера о том, что система MyTracker зафиксировала определенное событие. Например, установку вашего приложения или совершение в нём платежа. Тогда партнер уведомляется автоматически путем передачи данных по ссылке, сформированной с его стороны. MyTracker будет формировать HTTP-запрос по указанной ссылке каждый раз, когда увидит, что нужное событие наступило.
Для большинства интегрированных партнеров постбэки уже подготовлены, и вам нужно только задать режим их отправки. Если для выбранной вами платформы постбэков пока нет (или у вас особые требования, и стандартных вариантов не хватает), есть возможность создать постбэк самостоятельно. Это также полезно, если вы хотите направлять информацию в собственную систему аналитики — для этого вам нужна только ссылка, по которой будут отправляться данные. А событие, при определении которого она будет активироваться, нужно выбрать из списка.
Подробнее о создании постбэков можно прочитать в нашей документации.
В постбэке могут передаваться полезные значения. Например, ID устройства, его операционная система, версия ОС, идентификатор транзакции, сумма платежа и так далее. Такие данные могут пригодиться и сторонним платформам, с которыми вы сотрудничаете, и вашей собственной аналитической системе.
Чтобы транслировать такую информацию с каждым постбэком, нужно настроить макросы. Для всех интегрированных партнеров они уже готовы: мы знаем, какие данные они принимают и умеют обрабатывать. Для новых партнёров достаточно добавить в ссылку постбэка параметр MyTracker, хранящий нужные данные.
Чтобы трекинговая ссылка включала в себя макросы, поддерживаемые вашим партнером, необходимо создать новый макрос и настроить соответствие значений MyTracker и партнера. Для этого запросите у партнера набор макросов для click/view-URL.
Подробнее о создании макросов можно прочитать в нашей документации.
Чтобы постбэки начали отправляться, выберите нужного партнера из списка, нажмите «Настройки», вкладка «Отправка событий» и укажите ваше приложение. Появится список событий, которые можно ему отправлять. Далее выберите из списка те данные, которые были бы интересны партнеру, и которые партнер может обрабатывать.
Для большинства интегрированных систем это единственный шаг, который вам нужно совершить. Вы просто определяете, какие события учитывать, и нужно ли это делать для всех пользователей вашего приложения, или только для тех, которые пришли по ссылкам из рекламных кампаний партнёра.
Указывая партнеров при создании рекламной кампании, вы получаете:
Главные цифры по результатам рекламных кампаний, проводимых у партнеров, всегда можно посмотреть в наглядных дашбордах на главном экране трекера.
Если нужно получить быструю детализацию по данным в дашборде или провести глубокий анализ — можно воспользоваться «Конструктором отчетов». В нем уже есть готовые шаблоны для всех популярных сценариев, а также набор фильтров и возможность сравнения отчетов для продвинутого поиска инсайтов.
В MyTracker вы можете сегментировать своих пользователей по широкому набору признаков и автоматически передавать эти сегменты в рекламные системы партнеров с помощью инструмента «Аудитории».
Например, можно создать сегмент платежеспособных пользователей с высоким средним чеком и показывать рекламу аудитории с похожим поведением. Также можно исключить показ рекламы для выбранной аудитории, чтобы клиенты, которые уже и так пользуются вашим продуктом, не видели эти объявления.
Для работы с VK у MyTracker есть особая экосистемная интеграция — с ней вы можете передавать аудитории в VK Рекламу и настраивать точный таргетинг независимо от рекламных идентификаторов, таких как IDFA для iOS и GAID для Android.
В MyTracker вы можете определять эффективность рекламных кампаний не только по количеству привлеченных пользователей, но и по целям бизнеса, которые они выполняют на сайте или в приложении. Например, сколько пользователей из определенной рекламной сети подписались на рассылку или совершили покупку.
Для этого в MyTracker есть два вида событий — автоматические и кастомные. В автоматические события входят самые популярные действия, вроде отправки формы или перехода в корзину. Кастомные события позволят отслеживать нестандартные действия, например, сколько пользователей совершили покупку через час после первого перехода на сайт.
Для онлайн-магазинов и других сервисов электронной торговли в MyTracker есть специальный инструмент Ecommerce — с его помощью можно передавать уникальные события, вроде оформления заказов с отложенной оплаты, замены товаров или возврата средств. Все эти данные можно посмотреть в интерфейсе трекера с разбивкой по партнерам.
Если у вас есть рекламная площадка и вы хотите стать партнером MyTracker, для начала вам нужно заполнить небольшую форму на странице интеграции партнеров.
Для интеграции партнер должен настроить получение постбэков от платформы MyTracker. Постбэки предназначены как для событий установки, так и для кастомных событий, размеченных внутри приложения. Подробнее о постбэках можно прочитать в нашей документации.
После заполнения формы с вами свяжутся наши технические специалисты и помогут провести интеграцию сервисов.
Ваши рекламодатели смогут воспользоваться широкими возможностями MyTracker и анализировать данные о рекламных активностях, доходах от приложения и поведении пользователей — бесплатно и без ограничений.
Кроме того, они получат мобильную и веб-аналитику в одном окне, гибкий конструктор отчетов, возможность настройки неограниченного числа кастомных событий, предиктивную аналитику и многое другое.
MyTracker предлагает партнерам стратегическое сотрудничество и ко-маркетинговую поддержку.
Команда MyTracker будет рада помочь вам с проведением совместных исследований, созданием историй успеха клиентов и участием в совместных мероприятиях.
