Новый инструмент MyTracker: Аудитории

«Аудитории» — новый инструмент для автоматической передачи сегментов в рекламные платформы.

С его помощью маркетологи и издатели могут сегментировать пользователей своих мобильных приложений и веб-сайтов по расширенным обезличенным признакам. Полученные данные можно автоматически загрузить в рекламные системы, чтобы удерживать и вовлекать клиентов.

Зачем нужны Аудитории

Аудитории используются маркетологами для того, чтобы оптимизировать рекламные кампании и сэкономить рекламный бюджет.

На базе подготовленного списка устройств рекламный партнер может

• Исключить показ рекламы для выбранной аудитории, чтобы клиенты, которые уже и так пользуются вашим приложением, не видели эти объявления;
  
  
• Показывать рекламу только неактивным устройствам, чтобы возвращать клиентов, которые перестали пользоваться приложением;
  
  
• Показывать рекламу похожим по поведению устройствам, чтобы привлечь пользователей, которые могут оказаться вашей целевой аудиторией;

• Исключить из показа устройства с высокой вероятностью оттока;

• Исключить из показа устройства, помеченные системой как фродовые.

Благодаря комбинации признаков в сегменте можно выделить необходимую группу устройств для решения маркетинговых задач, будь то ретаргетинг или привлечение новых пользователей.

Например, платящая аудитория вашего приложения — обладатели iPhone 13, живущие в Москве и заходящие в приложение 1-2 раза в день. Значит, вы можете запустить рекламную кампанию на их удержание или привлечение пользователей со схожими характеристиками.

Как сегментировать устройства для Аудиторий

Устройства можно сегментировать по следующим признакам:

• Источник установки и гео.
• Период проявления активности устройства — например, за последние 30 дней.
• Технические характеристики устройства.
• Активность пользователя: количество сессий, средняя длительность сессии, выполнение целевого действия и другие показатели.
• Информация о доходах: общий доход с устройства, количество платежей, наличие подписки, просмотр рекламы внутри приложения и другие показатели.
• Метрики Fraud Scanner от MyTracker — индикаторы рекламного фрода.
• Прогноз оттока — устройства с высокой вероятностью оттока.

Как настроить работу с Аудиториями в MyTracker

О том, как добавить аудиторию и отправить ее партнеру, можно прочитать в нашей документации.

Когда вы добавите аудиторию, то сможете увидеть статистику по ней. Ось «Аудитория» отображает итоговый размер аудитории, рассчитанный за определенный период. Ось «Новая аудитория» отображает количество новых идентификаторов устройств, добавленных в общий список аудитории за указанный период времени.

MyTracker в автоматическом режиме обновляет список устройств в подключенном рекламном кабинете и использует при этом серверные способы взаимодействия с партнерами. Клиенту достаточно один раз подключить отправку аудитории, далее MyTracker будет самостоятельно контролировать ее обновление в рекламном кабинете партнера.