Подробная аналитика — ключ к качественной маркетинговой стратегии. Если вы продвигаетесь в VK Рекламе, вы можете подключить инструменты MyTracker. Это поможет вам использовать аудитории ваших ресурсов для настройки таргетированной рекламы и улучшить аналитику.
В статье расскажем о расширенной интеграции MyTracker и VK Рекламы. Связка этих инструментов поможет детально изучить поведение аудитории и оптимизировать рекламу, исходя из большого объема данных.
Интеграция — это возможность связать сложные сервисы, чтобы одновременно использовать их возможности.
В VK и MyTracker интеграция доступна в двух форматах: стандартная и экосистемная. Преимущество экосистемной интеграции в том, что она собирает данные о целевой аудитории, независимо от наличия идентификаторов (IDFA и GAID). Многие пользователи в мире и России отклоняют запрос на отслеживание устройств, и это затрудняет продвижение бизнеса. Инструмент «Аудитории» в VK Рекламе и MyTracker решает эту проблему. Сейчас он доступен бесплатно на всех тарифах MyTracker.
Экосистемная интеграция дает множество преимуществ для рекламных агентств. Основное — работа с разными аудиториями, например, с клиентами приложений. Вы сможете запускать рекламу на пользователей, которые взаимодействовали с вашими площадками. При этом не нужно создавать и загружать списки — данные передаются из аналитической системы. Это позволяет:
увеличить охваты;
улучшить конверсию в заказ за счет теплой аудитории;
сэкономить на продвижении — проще продавать теплым клиентам, чем привлекать и прогревать холодных;
улучшить аналитику.
MyTracker можно синхронизировать с VK Рекламой и использовать полученные данные для более эффективного продвижения на платформе. Например, когда вы запускаете ретаргетинг на людей, которые уже взаимодействовали с вашим продуктом или компанией.
Выбор типа интеграции
Связка VK Рекламы и MyTracker упрощает контроль продвижения на каждом этапе. Интеграция позволяет быстрее получать детализированные данные в одном окне, оптимизировать бюджет и строить прогнозы по рентабельности. Если случается расхождение по метрикам между каналами трафика и системой аналитики, найти источник проблемы становится проще, потому что все данные находятся в одной экосистеме.
Вы сможете ускорить обмен информацией с клиентами. В MyTracker есть удобный конструктор отчетов и шаблонов. Он позволяет детально проанализировать ход рекламной кампании по разным метрикам. Например, по сегментам, периоду и другим параметрам. Также пользователи трекера могут выгружать данные, чтобы работать на собственных дашбордах.
Ключевые возможности интеграции:
Выявление этапов воронки, на которых уходят пользователи. Интеграция помогает лучше изучить пользовательский путь и точечно настроить ретаргетинг на ушедших посетителей.
Улучшенная работа с аудиторией без идентификаторов. Даже если IDFA неизвестен, можно настроить ретаргетинг.
Кроссплатформенное отслеживание источников трафика. Специальные трекинговые ссылки идентифицируют пользователей с несколькими устройствами.
Глубокий анализ аудитории. Система отслеживает изменения в интересах пользователей и показывает перспективные сегменты.
Опишем принципы работы и основные различия.
Владелец сайта устанавливает на страницы счетчик MyTracker или пиксель VK Рекламы. Пиксель фиксирует целевые действия, например, регистрацию или покупку. На платформе есть конструктор, в котором можно автоматически подобрать и настроить такие события. Представлен также набор расширений для кастомизации целевых действий.
Счетчик MyTracker отслеживает характеристики и поведение пользователей, перешедших на сайт. Например, откуда пришли посетители, сколько времени они были активны. Когда пользователь переходит на сайт, пиксель фиксирует целевое действие, а счетчик — все остальные показатели. Данные передаются в личный кабинет рекламодателя с привязкой к конкретной рекламной кампании. Обычно статистика начинает поступать в течение пары часов.
Схема работы аналитики для сайтов
Рекламодатель добавляет приложение в кабинет MyTracker и встраивает в него SDK MyTracker для отслеживания действий. Затем нужно настроить интеграцию с VK Рекламой, после чего данные из MyTracker будут поступать туда.
Схема работы аналитики для приложений
В этом случае в рекламное объявление встраивается трекинговая ссылка. Она работает как идентификатор пользователя в вашей системе и фиксирует первое совершенное действие, например, регистрацию или оплату покупки. Вы можете настроить таким образом любое событие.
Сначала необходимо создать личный аккаунт на сайте MyTracker и подключить к нему приложение или сайт. Вход и регистрация осуществляется через VK ID. Система подскажет по шагам, как настроить профиль. Проверьте, что вы авторизуетесь через правильный аккаунт.
Когда добавите приложение или сайт, установите счетчик или трекер, создайте аудиторию. Для этого добавьте сегмент. Затем на странице «Список Аудиторий» нажмите «Добавить» или «Импортировать».
Страница создания списка аудиторий
Следующий шаг — настройка интеграции с VK Рекламой. На вкладке с загруженными аудиториями, выберите ту, которая необходима для связки систем. Найдите блок «Отправка партнерам» и кнопку «Добавить новую интеграцию». В выпадающем списке выберите VK Ads, а в поле «Тип интеграции» укажите «Экосистемный».
Этап добавления интеграции
Чтобы запустить кампанию с данными из MyTracker, в личном кабинете VK Реклама откройте вкладку «Аудитории» и нажмите кнопку «Создать».
Окно создания аудитории в VK Рекламе
Задайте название, нажмите кнопку «Выбрать источник», «События на сайте» или «События в мобильном приложении». Сохраните настройки. После сохранения данные о действиях пользователей появятся в отчетах VK Рекламы и вы сможете использовать их в настройке объявлений.
Выбор источника отслеживания действий
Трекер отдельно учитывает уникальных пользователей и тех, кто заходит на ваш сайт или в приложение с нескольких устройств. Чтобы разделить такие сегменты аудитории нужно настроить трекинговую ссылку. Она создается в интерфейсе MyTracker и затем встраивается в рекламное объявление. Как это сделать для приложения:
авторизуйтесь в MyTracker;
перейдите в «Кампании» и нажмите «Добавить»;
Этап добавления кампании
заполните все поля и в выпадающем списке партнеров выберите VK Ads + myTarget;
на следующем этапе откройте вкладку Трекинг-ссылки также заполните все графы;
укажите тип целевой ссылки в зависимости от платформы;
Добавление трекинговой ссылки
Созданную ссылку добавляют в рекламные объявления на VK платформе.
Расскажем о трех способах анализа информации.
Это информация о пользователях сайта или приложения, которые трекер получает из профилей, запросов и других источников. Данные предоставляются в обезличенном виде и не могут идентифицировать конкретного человека.
Инсайты помогают изучить, как изменяются интересы и социальный статус аудитории. Вы можете узнать, какой контент предпочитают пользователи сайта, и добавить такой в свой блог. Что еще показывает этот инструмент:
возраст, образование, наличие детей;
активность на сайте и в приложении;
тип устройств;
когда активнее покупают;
сколько длится сессия у покупателей.
Инструмент «Воронки» показывает путь пользователя: от перехода с рекламного объявления до последнего действия на сайте или в приложении. Вы можете посмотреть:
на каком моменте уходит аудитория;
какие группы объявлений приводят более активных посетителей;
как отличаются пользовательские пути разных сегментов ЦА;
куда можно вложить больше средств, а какие каналы лучше сократить.
В личном кабинете есть конструктор для формирования воронок. Она содержит до 10 шагов. Еще один похожий инструмент называется «Пути». Это график, который показывает:
самый популярный путь на сайте или в приложении;
на каком этапе воронки пользователи совершают неожиданные действия;
какие шаги приводят к целевым действиям.
Это группы целевой аудитории, которые вы отобрали по определенным признакам. Например, ими могут быть пользователи с определенной моделью смартфона или постоянные покупатели. В аналитике метрика помогает:
настроить таргетированную рекламу;
оценить увеличение или уменьшение выбранной группы;
создавать отчетность по одному или нескольким сегментам без лишних данных.
Связка MyTracker и VK Рекламы помогает лучше понять, как ведет себя аудитория сайта и приложения.
Собранные данные можно использовать для продвижения на платформе VK Реклама для привлечения новых пользователей и ретаргетинга.
Экосистема анализирует всех пользователей, независимо от наличия рекламного идентификатора.
Инструмент доступен бесплатно на всех тарифах MyTracker.
