Бизнесу важно отслеживать выполнение конверсионных действий на сайте. Для этой цели рекламные и аналитические сервисы предоставляют специальные инструменты. Один из них — пиксель VK Рекламы.
В рекламном кабинете вы сможете продвигать ваш ресурс на целевую аудиторию и добиваться выполнения разных конверсионных действий, а пиксель поможет сформировать подробную статистику по вашей кампании. Подробности — в статье.
Пиксель — это небольшой фрагмент JavaScript-кода. Рекламодатель добавляет его на страницы своего сайта, чтобы собирать и передавать в VK Рекламу сведения об определенных действиях посетителей, которые перешли на ресурс из объявления, запущенного в VK Рекламе.
В VK Рекламе работают ML-модели, которые находят наиболее подходящую аудиторию для бизнеса. Благодаря данным пикселя, они анализируют результаты продвижения и корректируют подбор аудитории, чтобы демонстрировать рекламу наиболее заинтересованным клиентам.
Внедряя пиксель на сайт, бизнес получает много преимуществ:
привлечение заинтересованной аудитории;
подбор самых конверсионных площадок — пиксель помогает получить данные о том, из каких источников приходят клиенты;
отбор лучших форматов — ML-модели понимают, на какие объявления (статичные или динамичные) аудитория реагирует лучше всего;
настройка ретаргетинга — VK Реклама покажет объявления пользователям. которые уже были на сайте;
настройка рекламы согласно поведению пользователя — например, если он добавил товары в корзину, но не завершил заказ, можно показать рекламную карусель с выбранными позициями;
точная статистика — данные отслеживаются автоматически и регулярно обновляются в разделе «Статистика».
Когда рекламодатель устанавливает пиксель на свой ресурс, технология начинает собирать информацию о поведении посетителей сайта и передавать сведения в рекламный кабинет. Данные остаются конфиденциальными: программа не раскрывает их, не дает возможности посмотреть или скачать сведения. Платформа может только использовать информацию для подбора аудитории и запуска рекламы.
Получить фрагмент кода для сайта можно двумя путями.
Первый способ. Войдите в рекламный кабинет и начните создавать кампанию. Кликните на объект продвижения «Сайт» и укажите ссылку на ваш ресурс. Сервис предложить вам сформировать пиксель для указанного сайта. Подтвердите действие, а затем скопируйте код для установки на целевую страницу.
Второй способ. В VK Рекламе откройте раздел «Сайты» в левом боковом меню. Кликните на «Добавить пиксель». Система попросить вас ввести адрес сайта: сделайте это и нажмите на «Добавить», чтобы программа сформировала пиксель.
Окно добавления пикселя
Процесс зависит от того, на какой платформе сделан ваш ресурс. В первую очередь скопируйте пиксель, чтобы вставить его на сайт. Если ресурс создавал разработчик, откройте код страницы и вставьте пиксель в HTML-разметку между тегами
<head> … </head>
Если вы создавали сайт на WordPress, установите специальный плагин, откройте его и вставьте код пикселя. Есть также плагины для Joomla! и OpenCart. Для ресурсов, сделанных на Tilda, используйте ID пикселя, который вы найдете в VK Рекламе. Перейдите в настройки сайта, затем — в «Аналитику». Вставьте идентификатор в поле “MAIL.RU COUNTER ID”.
Когда пиксель начинает фиксировать события на сайте, в VK Рекламе вы увидите в его статусе зеленую галочку, а в статистике появятся данные о целевых действиях. Чтобы не ждать первых посетителей, зайдите на сайт самостоятельно и выполните нужное действие. Проверьте, отследила ли его программа и передала ли данные в VK Рекламу.
Пиксель может быть неактивен по нескольким причинам:
Неправильное доменное имя. Проверьте, что оно совпадает с адресом вашего ресурса.
Пользователи не заходят на сайт. Если посетителей нет, пиксель не сможет ничего отследить. Дождитесь, когда пользователи проявят интерес к ресурсу.
Код добавлен в неправильное место. Проверьте, находится ли он между тегами
<head> ... </head>
и не нарушает ли коды других скриптов.
Настройка события. По дефолту в VK Рекламе есть два типа оптимизации кампаний — на показы и клики. Пиксель позволяет создать другие события, чтобы добиваться нужных вам целевых действий. Как это сделать:
В VK Рекламе откройте вкладку «Сайты», выберите пиксель из списка и кликните на «Настройка».
Затем откройте раздел «События» и нажмите на кнопку «Добавить событие».
Укажите категорию события и впишите его название.
Настройте условие наступления, чтобы система «поняла», когда можно засчитать совершенное событие. Чтобы это сделать вставьте в специальное поле события JS-код, который должен выполниться при наступлении события.
Процесс настройки события
Рекламодатели задают разные события, например:
переход в товарную карточку;
добавление в корзину;
отправка формы заявки;
оформление заказа;
оплата.
Настройка аудитории. Ее можно сформировать на основе пикселя, чтобы повысить эффективность продвижения. Для этого:
Отыщите раздел «Аудитории» в левом меню и выберите пункт «Создать аудиторию».
Впишите название аудитории и кликните на кнопку «Добавить источник». Из открывшегося списка вам понадобится пункт «События на сайте».
Перечень источников в разделе «Аудитории»
3. Укажите нужный пиксель и период, за который будет собираться аудитория. По умолчанию — 365 дней.
4.Сохраните настройки.
Отслеживание конверсий. После того как вы настроите события и аудитории, данные о конверсиях будут фиксироваться в статистике VK Рекламы. Чтобы посмотреть результаты, вам нужно просто открыть раздел «Статистика» и изучить данные.
Бывают ситуации, когда необходимо передать данные пикселя другому человеку, например, рекламному подрядчику. Если вам нужно работать с пикселем, запросите:
Доступ на чтение. Вы сможете применять пиксель при настройке кампаний или смотреть статистику. Однако у вас не будет прав на изменение пикселя. Этот уровень доступа можно получить, перейдя по ссылке пикселя.
Доступ на редактирование. Отправьте запрос на доступ, чтобы иметь дополнительную возможность изменять пиксель.
Чтобы поделиться пикселем с партнером:
В кабинете перейдите в «Сайты» и отыщите необходимый пиксель в перечне.
Кликните на «Настройка» — «Доступы» — «Выдать доступ».
Появится окно, в поле которого нужно вставить ID рекламного кабинета, с которым вы делитесь пикселем. Кликните на «Выдать доступ».
Окно доступа
Чтобы это сделать, работайте во вкладке «Сайты». Рядом с пикселем, если навести курсор на него, появится иконка с тремя точками. Нажмите на нее и выберите:
пункт «Удалить пиксель», если нужно избавиться от него;
пункт «Переименовать», если хотите назвать пиксель по-иному.
Возможные действия над пикселем
Пиксель VK Рекламы — это технология, которая помогает мониторить действия на сайте, чтобы вести точную статистику кампаний и привлекать наиболее релевантную аудиторию.
Чтобы создать пиксель, в рекламном кабинете в разделе «Сайты» укажите домен. Также это можно сделать при настройке кампании. Система сегенерирует фрагмент кода, который вы сможете добавить на страницы вашего ресурса.
Пиксель можно внедрить в сайт вручную или воспользоваться плагинами, если ресурс сделан в конструкторе или на CMS.
Вы можете выдавать доступ к пикселю подрядчику, чтобы он настраивал продвижение ваших продуктов и услуг. Для этого достаточно знать ID рекламного кабинета партнера.
