Что нужно знать про SKAdNetwork 4.0: обзор изменений

В одной из сессий на конференции WWDC 2022 разработчики Apple анонсировали новую версию SKAdNetwork — 4.0, которая появится вместе с выходом iOS 16. Произойдут большие изменения в работе с рекламными кампаниями для приложений на iOS 16: появятся уровни конфиденциальности, иерархические идентификаторы кампаний и возможность атрибутировать веб-рекламу, которая ведет на страницу приложения в App Store.

Видео-презентацию обновления можно посмотреть на сайте Apple, а в этой статье мы кратко расскажем об основных изменениях.

Crowd anonymity — три уровня анонимности

В SKAdNetwork 4.0 рекламные кампании делятся на три уровня анонимности:

• Низкая анонимность — новые или маленькие по объему рекламные кампании.
• Средняя анонимность — кампании со средним объемом конверсий.
• Высокая анонимность — кампании с большим объемом конверсий.

От уровня анонимности рекламной кампании зависит детализация передаваемых постбеков.

Source ID — иерархия идентификаторов источника

Раньше идентифицировать кампании можно было только с помощью Campaign ID — числа от 0 до 99, обозначающего ID кампании в SKAdNetwork.

В SKAdNetwork 4.0 вместо Campaign ID вводят Source ID — число из четырех символов со своей иерархией. Например, в качестве Source ID может выступать число 5739, где:

• 39 — идентификатор кампании.
• 7 — некоторая характеристика кампании. Например, геотаргетинг.
• 5 — некоторая характеристика кампании. Например, место размещения.

Это обновление сделает структуру кампаний и тестирование переменных еще более гибкими: вместо 100 идентификаторов кампании будет доступно 10 000 различных комбинаций идентификаторов. С их помощью можно будет получить больше данных для оценки эффективности рекламных кампаний.

Однако количество получаемых данных зависит от уровня анонимности рекламной кампании:

• При низкой анонимности передаются только последние две цифры с идентификатором кампании — 39.
• При средней анонимности передаются три последние цифры — 739.
• При высокой анонимности кампании передаются все значения — 5739.

Conversion Values — два типа конверсии

До SKAdNetwork 4.0 значения конверсии можно было передавать только одним путем — через диапазон цифр от 0 до 63. Например, привязать эти цифры к получаемому доходу: при покупке на 1$ CV = 1, при покупке на 2$ CV = 2 и так далее.

О том, как это работает — можно прочитать в нашем гайде по SKAdNetwork Conversion Value.

В SKAdNetwork 4.0 конверсии будут делиться на два типа:

• Грубое значение — описывается в общих чертах и передается как значение “low", “medium" или “high", без точных цифр.

• Точное значение — передает информацию о конверсиях в диапазоне цифр от 0 до 63, как и было ранее.

Передача значения конверсии теперь тоже зависит от уровня анонимности рекламной кампании:

• При низкой анонимности значения конверсии не передаются.
• При средней анонимности передается только грубое значение конверсии, например “high".
• При высокой анонимности передается только точное значение конверсии, например 42.

Multiple Conversions — изменение в механизме отправки постбеков

До SKAdNetwork 4.0 информация о совершенных конверсиях передавалась рекламодателю по сложной схеме с 24-часовым таймером ожидания обновления Conversion Value. Таким образом, информация о совершенной конверсии могла дойти до рекламодателя в период от 24 часов до 63 дней после установки.

Теперь же значения конверсий будут передаваться в заданных окнах:

• Первое значение — в течение 0-2 дня.
• Второе значение — в течение 3-7 дней.
• Третье значение — в течение 8-35 дней.

До обновления можно было отслеживать действия лишь сразу после установки приложения. Новый функционал позволит рекламодателям отслеживать события на более позднем этапе пользовательского пути и оценивать рекламные кампании по качеству привлеченных пользователей.

Однако только первое значение в диапазоне от 0 до 2 дней будет точным. Два других значения будут грубыми и смогут передавать лишь общую информацию о совершаемых конверсиях.

Mobile Web to App Support — атрибуция веб-рекламы в Safari

В SKAdNetwork 4.0 рекламодатели смогут атрибутировать веб-рекламу в Safari, ведущую на страницу приложения в App Store.

Эта опция будет работать как для собственных сайтов, так и для рекламных фреймов, которые ведут прямо на страницу приложения в App Store.

Этот функционал позволит отслеживать Web2App кампании в рамках SKAdNetwork.

Что дальше

SKAdNetwork 4.0 — это большой шаг в сторону баланса между конфиденциальностью пользовательских данных и получением информации для оценки эффективности рекламных кампаний. Но на этом работа не заканчивается: в будущем разработчики Apple обещали представить решения, которые позволят рекламодателям получать еще больше качественной информации без ущерба для анонимности пользователей.

Об этих и других изменениях в мире мобильной атрибуции и аналитики мы будем писать в блоге MyTracker и нашем Телеграм-канале.