В MyTracker появился бесплатный прогноз LTV по данным SKAdNetwork на горизонт до 180 дней

По нашим данным, к августу 2021 г. 63% пользователей iPhone и iPad по всему миру уже обновили свои устройства до версии iOS 14.5+.

Из-за ограничений, которые пришли с этой версией iOS в виде ATT и SKAdNetwork, разработчики и маркетологи практически утратили возможность адекватной оценки ROI своих рекламных кампаний при помощи классических инструментов. Теперь вся надежда на инновационные решения рекламных площадок и трекинговых систем.

MyTracker представляет первый на рынке бесплатный прогноз LTV для рекламных кампаний на iOS 14.5+ через SKAdNetwork — с горизонтом от 30 до 180 дней.

Два типа прогнозирования LTV

Сейчас многие системы аналитики и атрибуции разрабатывают собственные модели и решения для оценки эффективности рекламных кампаний на iOS 14.5+. Но глобально их можно разделить на два типа:

1. Использование Conversion Value для оценки доходов

C помощью стандартных механизмов SKAdNetwork можно отправлять значения CV в пределах от 0 до 63. Например, так можно создать таблицу соответствия дохода от пользователя к значению CV и затем спрогнозировать примерный доход от рекламной кампании, исходя из этих данных.

Однако у этого типа есть очевидные сложности:

• Трудоемкая реализация
• Не все рекламные партнеры смогут обрабатывать эти данные из-за отсутствия единого принципа работы и таблицы расшифровки.
• Тяжело создавать группы пользователей — в группах с небольшим шагом по сумме выпадает наиболее платежеспособная аудитория, а с большим шагом теряется точность.

Узнайте больше о стратегиях использования SKAdNetwork Conversion Value в нашем гайде.

2. Построение предиктивных моделей

На этом типе основано решение MyTracker — мы создали модель машинного обучения, которая дает прогноз LTV по SKAN-конверсиям, приходящим от Apple.

Модель строит прогноз на основе платежей органических пользователей, платежей пользователей, давших ATT-согласие, и учитывает значение Conversion Value в своем прогнозе.

О принципах прогнозирования LTV по данным SKAdNetwork читайте в нашем материале "Предиктивная аналитика и SKAdNetwork: Как прогнозировать LTV в iOS 14.5+".

Как настроить прогноз LTV по данным SKAdNetwork

Шаг 1 

Зайдите в Конструктор отчетов MyTracker.

Шаг 2

Чтобы посмотреть прогноз за период от 30 и 180 дней, перейдите в раздел «Устройства», выберите «Прогноз LTV», а затем «Прогноз LTV по SKAN».

Шаг 3

Вместе с «Прогнозом LTV по SKAN» примените следующие метрики: «Установки», «SKAN-конверсии», «Партнер» и «Кампания». Не стоит использовать слишком широкие разрезы (например, по географии), потому что их не поддерживает Apple в рамках SKAN-постбэка.

Комплекс решений для работы со SKAdNetwork

Многолетний опыт работы с принципами прогнозирования LTV и уникальные алгоритмы машинного обучения позволяют клиентам MyTracker предсказывать доход с пользователей своих продуктов по данным SKAdNetwork и пользоваться другими решениями для работы с iOS 14.5+ даже в бесплатном базовом тарифе.