Войти

Как Fraud Scanner от MyTracker экономит рекламные бюджеты

В мире современного диджитал-маркетинга проблема фрода остается не просто актуальной, а критически важной для компаний, которые тратят массу времени, сил и денег на создание эффективной рекламы. По оценкам JuniperResearch, из-за неправомерных действий фродеров в 2023 году компании потеряли около 84 млрд долларов, а к 2028 году эта цифра увеличится до 172 млрд долларов.

Fraud Scanner — антифрод-система от MyTracker, которая автоматически «подсвечивает» деятельность мошенников и позволяет бизнесу сэкономить рекламный бюджет. Рассказываем, как с ней работать.

Что такое фрод?

Представьте, что вы вложили деньги в рекламную кампанию, чтобы привлечь реальных пользователей на свой сайт или в приложение, ожидая увеличения продаж. Однако злоумышленники могут использовать программы, имитирующие поведение настоящих пользователей, создавая иллюзию активности, за которой не стоят реальные люди. Это явление называется фродом в рекламе — обман или мошенничество, связанное с рекламными кампаниями. Вы тратите деньги, но не получаете настоящих клиентов, и ваши инвестиции уходят в пустоту.

Фрод в рекламе — серьезная проблема, с которой сталкиваются многие компании. Рекламный бюджет пытаются захватить боты, кликовые фермы и другие технологии, которые не приносят реальных пользователей. К таким уловкам могут прибегать не только злоумышленники, но и рекламные площадки, агрегаторы и маркетинговые агентства, чтобы достичь нужных показателей по объему и качеству трафика.

Если не противостоять мошенникам, возникнут проблемы:

Фродеры накручивают ненастоящие клики, каждый из которых стоит денег, и компании вынуждены тратить больше средств на привлечение реальных клиентов.

Фрод искажает данные отчетов, что может привести к ошибочным выводам о работоспособности рекламных кампаний. А это мешает принимать правильные стратегические решения.

Сколько денег сэкономит защита от фрода?

В интернете очень легко наткнуться на мошенников. По данным отчета Imperva Threat Research за 2024 год, почти половина всего интернет-трафика исходит не от людей: различные фрод-системы занимают почти треть этого трафика.

Важно помнить, что чем больше вы тратите на рекламу, тем привлекательнее становитесь для фродеров. Компании с большими рекламными затратами регулярно сталкиваются с мошенниками и несут существенные убытки:

Обратный пример: компания Fetch Rewards своевременно заметила активность злоумышленников, внедрила антифрод-систему и уберегла от мошенников 750 000 долларов за год.

Это еще раз подчеркивает, насколько важно использовать надежные антифрод-системы, которые смогут защитить ваши инвестиции в рекламу.

Какие виды рекламного фрода определяет Fraud Scanner

Мобильный фрод

Тип фрода, который касается рекламы на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты. К примеру, компании, которые сталкиваются с этим видом мошенничества, могут заметить внезапный рост количества установок приложения. Но новые пользователи абсолютно пассивны — они не пользуются никакими опциями и тем более не делают покупок. При этом деньги на их привлечение с вас уже списаны.

Согласно исследованию, проведенному MyTracker, из 800 миллионов установок приложений в странах СНГ, Европе и Америке, 4-6% являются мошенническими. Из них 25,8% составляют кликовый фрод, 32,5% — аппаратный, а 41,8% — поведенческий.

Веб-фрод

Фрод в веб-рекламе — это накрутка кликов, показов, регистраций, подмена доменов и пр., которые происходят в веб-браузерах на настольных компьютерах и ноутбуках. Злоумышленники обычно используют для этого боты, которые бесконечно кликают рекламные ссылки, что приводит к пустой потере рекламного бюджета и искажает статистику.

Fraud Scanner распознает ботов, фейковые девайсы, кликовые фермы, перехват установок, клик-флудинг, другие виды фрода и использует 16 метрик для того, чтобы вычислить фрод.

Метрики фрода

Аппаратные метрики

Отслеживают некорректные данные об устройствах или действиях на них (например, установка Android-приложения на iOS), частую смену стран или регионов запуска, постоянный сброс параметров и др.

Кликовые метрики

Помогают обнаружить фрод на этапе взаимодействия пользователя с рекламой и отслеживать ситуацию вплоть до момента установки приложения на устройство. Аномальное распределение кликов, показов, слишком быстрые или длительные относительно стандартных установок, низкая конверсия в установку дают возможность выявить фродовые устройства и нечестных рекламных партнеров.

Поведенческие метрики

Дают возможность распознать фрод, когда пользователь уже установил приложение на устройство. Например, бот может положить в корзину множество позиций и оставить их там в расчете на то, что у вас есть автоматическое резервирование товара. В итоге реальные покупатели не могут приобрести товар, а вы — получить деньги.

Что такое комплексные метрики?

Комплексные метрики дают общее представление о показателях и позволяют при необходимости углубиться в анализ отдельных метрик.

Fraud Scanner делит их на три категории:

Благодаря этому разделению:

Возможности c Fraud Scanner

1. Вести мониторинг данных в реальном времени

Система проверяет каждый показ, клик, установку приложения или посещение сайта. Если обнаружен аномальный трафик, атрибуция блокируется — клики и показы регистрируются, но не учитываются.

2. Анализировать качество трафика после атрибуции

В течение 3 дней после установки приложения или посещения сайта система собирает данные о поведении пользователя и обновляет показатели мошенничества каждые 24 часа. Окончательный результат фиксируется через 3 дня.

3. Ориентироваться на бенчмарки

К сожалению, как бы мы не стремились свести количество поддельного трафика к нулю, определенный процент его все равно всегда присутствует. И очень важно знать — как много фрода приходит именно к вам? Насколько это значение превышает показатели конкурентов? Чтобы определить это было легко, Fraud Scanner использует бенчмарки — специальные индикаторы фрода. Это эталонные значения, которые определяются с помощью машинного анализа более 50 миллиардов событий ежедневно.

Внутри системы работа бенчмарков — это сложная многоуровневая система. Но разобраться в ней просто. Если в отчете Fraud Scanner показатели фрода отмечены зеленым цветом, все в порядке. Если какие-то показатели превышают допустимую норму, система выделит их красным.

Важно помнить: есть бенчмарки для отдельных метрик, а для комплексных — строгих, уверенных и мягких — нет. Вы самостоятельно принимаете решение, какие пороговые значения по ним допустимы, и закладываете их в рекламный бюджет.

Как использовать Fraud Scanner

1. Откройте отчет Fraud Scanner в личном кабинете MyTracker.

2. По умолчанию система анализирует и отображает данные по всем кампаниям. Если вас интересуют конкретные проект, партнер или приложение, выберите их с помощью соответствующих фильтров.

3. В поле «Период» укажите временной интервал для отчета. Запустите проверку трафика на наличие подозрительных действий. Система автоматически проанализирует источники и сообщит о любых аномалиях, например о неправдоподобно высоком количестве кликов.

Вы можете сохранить график себе на компьютер или также настроить отображение данных и детализацию по часам, дням, неделям и месяцам.

Зачем нужны фильтры фрода в Конструкторе отчетов

Команда MyTracker внедрила фильтры, основанные на метриках Fraud Scanner. Теперь пользователи могут создавать отчеты, которые включают только мошеннические установки или сессии, либо, наоборот, исключают их.

Пример отчета без применения фильтра:

Пример отчета после применения фильтра:

Менеджеры по закупкам могут предъявить такой отчет недобросовестным партнерам как доказательство мошенничества и потребовать вернуть деньги за показы, клики или установки приложения.

Как оценить экономию бюджета

1. Определите сумму, которую удалось уберечь от фродеров

Посчитайте все предотвращенные случаи фрода и умножьте средний размер транзакции (например, количество денег, которое вы в среднем платите за клик или показ) на количество предотвращенных случаев.

2. Рассчитайте затраты на обнаружение фрода

Суммируйте все затраты на антифрод-систему, зарплату сотрудников, которые следят за ее работой. Напоминаем: подключить Fraud Scanner и получить доступ к ее базовым функциям можно бесплатно — это дополнительная экономия.

3. Рассчитайте чистую экономию бюджета

Если есть затраты на обнаружение фрода, вычтите их из суммы предотвращенного фрода.

Формула для расчета чистой экономии бюджета будет выглядеть следующим образом:

[Чистая экономия] = [Сумма предотвращенного фрода] — [Затраты на обнаружение фрода]


Сложно недооценить влияние фрода на успешность рекламных кампаний. Передовая антифрод-система Fraud Scanner от MyTracker умеет автоматически распознавать большинство видов мобильного фрода и защищает на каждом этапе работы с сайтом и приложением. Это позволит не только существенно сэкономить рекламные бюджеты своей компании, но и значительно повысить общую эффективность ваших маркетинговых усилий, привлечь больше «живых» пользователей, улучшить продажи и получить хорошую прибыль.

Метки: антифрод маркетинговая аналитика