После анонса iOS 14.5 и ATT возникало много теорий об изменении атрибуции в отрасли мобильного маркетинга — и все они не были радужными. Теперь, через месяц после выхода обновления, команда MyTracker собрала реальные данные о том, как ATT влияет на индустрию в России.
Кратко: лимиты на кампании, таймеры и ограничение данных — подтвердились, но ожидаются доработки и улучшения. Для максимальной эффективности важно настроить предварительный экран ATT-согласия и пользоваться комплексными решениями.
→ При закупке трафика стоит использовать микс из SKAdNetwork и IDFA, пока эти данные доступны.
→ Можно и нужно экспериментировать с настройками модели конверсии в рамках передачи Conversion Value. Собирайте то, что действительно важно.
→ Стоит уделить особое внимание экрану ATT-согласия. Сейчас это главный и самый эффективный способ повлиять на ситуацию. Узнайте о том, что стоит делать, а чего избегать в вашем pre-prompt экране в нашей статье - на примере реальных приложений!
→ На время неопределенности стоит вспомнить про органику — подтянуть ASO и публиковать больше качественного контента в вашем приложении.
→ Использовать предиктивную аналитику.
Чтобы сохранить конфиденциальность и точность атрибуции в рамках ATT, работайте с iOS 14.5 вместе с MyTracker.
