Несмотря на то, что часть людей продолжала работать удаленно, всем так или иначе пришлось искать альтернативу привычному досугу в виде походов в театры, в кино, на концерты и на стадионы. За время самоизоляции люди стали в три раза чаще заниматься фитнесом дома, записались на онлайн-курсы, стали слушать подкасты и собирать пазлы. А также — намного больше играть в мобильные игры. Команда MyTracker делится собственным исследованием о том, как изменились привычки мобильных геймеров в России в первой половине 2020 года. Мы проанализировали поведение аудитории более чем 1000 мобильных игр, интегрированных с MyTracker, в период с 23 марта по 28 июня и сравнили его с аналогичными показателями прошлого года, а также с периодом до старта самоизоляции. И вот, что мы обнаружили:
Дети и подростки начали совершать больше покупок в мобильных играх после окончания учебного года. В этом сегменте пик роста платежей пришелся не на период самоизоляции, а на вторую половину июня – с 15 по 28 число. Это может быть связано с тем, что во время самоизоляции школьники продолжали учиться онлайн, поэтому у них не было дополнительного свободного времени на игры.
Среди игроков в возрасте 45-54 лет наблюдается самый большой рост количества транзакций. В июле число платежей было на 17% выше, чем на начало самоизоляции. И на 81% выше аналогичного периода прошлого года.
Рост платежей со стороны женщин в середине апреля был значительно выше, чем у мужчин: они совершили на 80% больше транзакций, если сравнивать с периодом до самоизоляции.
Среди мужчин число платежей выросло лишь на 57% по сравнению с началом самоизоляции. К началу июля число транзакций начало постепенно возвращаться к привычным показателям, но все равно было на 20% выше аналогичного периода 2019 года среди женщин и на 22% выше среди мужчин.
Пик числа установок игр пришелся на 20 апреля-3 мая. Значения в полтора раза превышали показатели 2019-го.
Интересно, что пользователи 18-35 лет устанавливали не так много новых игр на смартфоны. А вот аудитория постарше в течение всего периода самоизоляции устанавливали заметно больше игр, чем в 2019 году. Например, среди пользователей в возрасте 35-54 лет был замечен резкий всплеск новых загрузок в конце апреля. К началу июля число установок начало снижаться, но несмотря на это, общее количество инсталлов оказалось на 37% выше аналогичного периода 2019 года.
Самый высокий доход разработчики мобильных игр получили с 25 по 31 мая – их выручка была в два раза больше, чем на неделе до старта самоизоляции. Средний чек в этот период составил 829 рублей – это максимальный показатель за первые шесть месяцев 2020 года.
В апреле пользователи потратили в мобильных играх на 83% больше, чем годом ранее, в июне – на 41% больше.
Несмотря на то, что активность геймеров приходит в норму после отмены ограничений, пользователи все еще тратят больше на мобильные игры, чем в 2019 году.
В целом 2020 год дал разработчикам мобильных игр возможность существенно расширить свою аудиторию. Поэтому сейчас особенно важно проанализировать поведение новых пользователей и выбрать правильные тактики по работе с ними. MyTracker предлагает все необходимые инструменты для оптимизации маркетинговых активностей, сегментации аудитории и анализа ее поведения. Анализируйте вовлеченность и Retention Rate по вашим пользователям, следите за метриками активности устройств, настраивайте ретаргетинг с помощью аудиторных сегментов и привлекайте новых пользователей. MyTracker также является единственным мобильным трекером, способным прогнозировать LTV ваших пользователей, так что вы можете увидеть, какой доход каждый из сегментов принесет вам в будущем.
