Теперь мы собрали для вас данные второго месяца, которые не могут не удивить: процент обновившихся устройств и рост Opt-in Rate в разных категориях приложений и регионах России — смотрите в нашей инфографике!
Сравним с цифрами iOS 14.5 месяц назад
Процент устройств, обновившихся до iOS 14.5+ во всем мире
1 месяц
2 месяц
Adoption Rate
14,8%
56,7%
Показатели консента в России на устройствах с iOS 14.5+
1 месяц
2 месяц
Разрешение получено
17,5%
27,5%
Уровень консента в России по категориям на iOS 14.5+
1 месяц
2 месяц
E-com
Min Opt-in Rate
18%
21%
Max Opt-in Rate
31%
38%
Утилиты
Min Opt-in Rate
8%
6%
Max Opt-in Rate
43%
51%
Тревел
Min Opt-in Rate
16%
17%
Max Opt-in Rate
29%
37%
Развлечения
Min Opt-in Rate
11%
23%
Max Opt-in Rate
26%
31%
Игры
Min Opt-in Rate
9%
13%
Max Opt-in Rate
33%
61%
Что еще важно знать об ATT в iOS 14.5+
Кратко: лимиты на кампании, таймеры и ограничение данных — подтвердились, но ожидаются доработки и улучшения. Для максимальной эффективности важно настроить предварительный экран ATT-согласия и пользоваться комплексными решениями.
Большие и важные новости: начиная с iOS 15, разработчики смогут получать копии “выигрышных” (winning) постбеков напрямую к себе на сервер. Таким образом, помимо получения постбека рекламной сетью, владельцы приложений также получат к ним доступ. Это позволит напрямую оценить эффективность рекламной сети, а MyTracker сможет выступать единой точкой сбора и управления этими данными. Это еще один важный шаг к приватности и прозрачности отношений между разработчиками и рекламными площадками.
Появление App Privacy Report в iOS 15: начиная с iOS 15, можно будет увидеть, какие приложения, имеющие соответствующие разрешения, использовали доступ к локации, камере, галерее или микрофону. Также в отчете будет видна информация о том, с какими сторонними доменами взаимодействует приложение и куда потенциально могут передаваться пользовательские данные. Это нововведение позволит еще эффективнее управлять конфиденциальностью на устройствах с iOS 15.
Известные проблемы в связи с iOS 14.5+
Агрегированные данные вместо постбеков.
Только ряд сетей готов к Conversion Value decoding и умеет оптимизироваться на них
Лимиты на заведение кампаний — 9 для FB/Instagram и 11 для TikTok на одно приложение.
Таймеры — все события передаются в системы аналитики только через 24 часа после совершения и обнуляются при появлении новых в схеме Conversion Value
Фрагментация данных и две отдельных стратегии: IDFA и SKAdNetwork пользователи
Проблема с дупликацией установок на некоторых сетях - повторные установки засчитываются как новые
Невозможность работы ретаргетинга
Невозможность работы отложенных диплинков
Нет Conversion Value на малых данных.
Что можно сделать сейчас для сохранения точности атрибуции
Что можно сделать сейчас
→ Использовать и SKAdNetwork, и IDFA при закупке трафика.
→ Собирать только ключевые данные для вашего продукта и экспериментировать с настройками конверсий при передачи Conversion Value.
→ Настроить экран ATT-согласия — ваш самый эффективный инструмент влияния на ситуацию. У нас в блоге как раз есть статья о том, как правильно настроить pre-prompt экран — с рекомендациями и примерами из реальных приложений.
→ Позаботиться об органическом трафике — оптимизировать страницу приложения в сторах и чаще обновлять контент.
