С обновлением iOS 14.5 вступит в силу обновлённая политика конфиденциальности Apple — App Tracking Transparency (ATT). Устройства Apple будут по умолчанию запрещать передачу рекламного идентификатора IDFA и при первом запуске после установки приложения запрашивать у пользователей разрешение на отправку их данных рекламным платформам.
IDFA — это уникальный рекламный ID устройства на операционной системе iOS. Маркетологи и владельцы приложений используют IDFA для показов персонализированной рекламы, настройки точного таргетинга, оптимизации и оценки эффективности рекламных кампаний.
Теперь, если пользователи устройств Apple не дадут согласие на отправку IDFA, то рекламодатели не будут видеть, какие пользователи совершают те или иные действия в приложении. Они будут видеть только ценность конкретной рекламной кампании, количество конверсий или вовлеченность.
Для сценария с отключением передачи IDFA Apple предлагает использовать свое новое решение — SKAdNetwork. Чтобы ограничить количество данных о пользователях, получаемых сторонними организациями, Apple сама будет проводить атрибуцию и передавать данные об установке в рекламную сеть. То есть теперь ни рекламная сеть, ни продвигаемое приложение могут не получить информацию о том, на каком устройстве было установлено приложение.
Разработчики, рекламные площадки и трекеры уже ищут новые способы получения необходимых данных, которые не будут нарушать новую политику Apple. Кто-то собирается мотивировать пользователей на согласие передачи IDFA, а кто-то работает над альтернативными способами идентификации устройств. Ясно одно — способ измерения атрибуции в отрасли изменился навсегда. Нужно адаптироваться.
Мы в MyTracker внимательно следим за ситуацией в индустрии и поддерживаем разработку альтернативных решений, которые позволят сохранить и приватность пользователей, и корректную атрибуцию.
Пока что SKAdNetwork — это единственная официальная возможность получить данные об атрибуции на устройствах с iOS.
Решение: начиная с версии 2.1.2, в SDK MyTracker реализована поддержка SKAdNetwork. При первом запуске приложения после установки SDK MyTracker автоматически запустит процесс атрибуции.
Рекомендуем вам обновить SDK MyTracker до последней версии (версия 2.1.2 или выше), чтобы начать поддержку iOS 14.5 и SKAdNetwork от Apple.
Данные по атрибуции от Google Ads, Facebook и других Self Reporting Networks тоже были завязаны на IDFA. Значит, эти каналы также не смогут атрибутироваться в прежнем виде.
Решение: в MyTracker доступен сбор агрегированных данных по конверсиям, которые рекламные площадки отдают в стандартных отчетах по API. Детализация аналогична прочим данным, получаемым из площадок. Это решение позволит получать данные по конверсиям, пока крупные self-reporting сети определяют свою политику в отношении передачи постбеков из SKAdNetwork и готовят надежные инструменты по их сбору.
SKAdNetwork будет возвращать постбек только на рекламные площадки, зарегистрированные в Apple.
Решение: у части наших площадок-партнеров уже доступна возможность получения постбеков из SKAdNetwork. Каждая такая площадка в MyTracker имеет собственные технические и формальные особенности интеграции. Все полученные от площадки постбеки записываются в MyTracker, что позволяет работать с этими данными и строить отчетность на их основе.
После обновления устройств на iOS 14.5 возможности для мошенничества увеличатся. Это связано с тем, что решение об атрибуции принимается на устройстве, а данные в рекламную сеть приходят в урезанном виде.
Решение: Fraud Scanner анализирует весь поступающий трафик в несколько этапов (аппаратный, атрибуционный, поведенческий), проверяет каждую установку по уникальным ML-алгоритмам, разработанным командой MyTracker. Поэтому запрет на передачу рекламного идентификатора IDFA не повлияет на работу ключевых метрик фрода Fraud Scanner.
SKAdNetwork скажется на процессе анализа эффективности креативов и оценке рекламных кампаний.
Решение: в MyTracker для каждого владельца приложения доступны прогнозы LTV (от 30 до 180 дней) и Оттока. Каждый из этих прогнозов анализирует post-install активность пользователя, которая продолжит поступать в MyTracker без изменений с помощью SDK. Это позволит нам, как и прежде, формировать прогнозы с точностью до 94%.
Работайте с iOS 14.5 вместе с MyTracker — зарегистрируйтесь уже сегодня или оставьте заявку на персональное демо.
