Менее 64% малого и среднего бизнеса используют сайты для продвижения и продажи своих продуктов. По статистике, такой бизнес без сайта теряет 70-80% потенциальных клиентов.
В этом руководстве мы поможем вам разобраться, как создать собственный сайт без глубоких знаний в программировании. В конце статьи есть список с полезными сервисами, которые в этом помогут.
Сначала нужно определить, какой у вас будет сайт — от этого зависит дальнейшее составление его структуры. Вот самые популярные виды сайтов:
Одностраничный сайт, рассказывающий об определенном продукте или услуге.
Преимущества: его проще и быстрее всего создать. Лендинг можно собрать на конструкторе сайтов за пару дней и сразу запустить на него рекламу для старта продаж.
Недостатки: на лендинге можно разместить ограниченное количество информации, иначе он получится перегруженным. Если вам нужно продавать много разных товаров или рассказывать истории, то лендинг не подойдет.
Многостраничный сайт с упором на продажу большого количества товаров и услуг. Состоит из главной страницы, каталога товаров, страниц каждого товара и личного кабинета пользователя с корзиной для оформления заказа. Требует подключения платежных сервисов и CMS — системы управления контентом.
Преимущества: интернет-магазин — это как супермаркет, в котором не нужно тратиться на аренду помещения и зарплаты кассирам, охранникам и консультантам. Все эти процессы автоматизированы. Вам остается только запускать рекламу, обрабатывать заказы и организовать доставку. Небольшой интернет-магазин можно создать на конструкторе сайтов.
Недостатки: для создания большого интернет-магазина не подойдут конструкторы сайтов. Нужно будет привлекать штатных разработчиков или нанимать агентство. Стоимость создания интернет-магазина варьируется от 300 тысяч до 2 миллионов рублей, в зависимости от размера и функционала. Помимо этого, на техническую поддержку сайта надо закладывать от 50 тысяч рублей в год.
Многостраничный сайт с упором на размещение контента. Состоит из главной страницы, разделов и статей. Создается либо как самостоятельный информационный ресурс, либо как бренд-медиа компании, либо как корпоративный блог в составе существующего сайта для повышения SEO-оптимизации. Требует подключения CMS — системы управления контентом.
Преимущества: самостоятельный информационный ресурс или блог в составе существующего сайта — это мощный инструмент для прироста органического трафика. С его помощью можно привлекать на сайт много бесплатного органического трафика. Небольшой блог можно создать на конструкторе сайтов.
Недостатки: для создания большого информационного ресурса не подойдут конструкторы сайтов. Нужно будет привлекать штатных разработчиков или нанимать агентство. Стоимость создания информационного ресурса варьируется от 5 тысяч до 100 000 рублей, в зависимости от размера и функционала.
Многостраничный сайт, который работает как онлайн-офис, в который заходят для получения информации о компании, ее товарах и услугах, поиска вакансий, данных для партнеров, инвесторов и прессы.
Преимущества: корпоративный сайт довольно просто создать. По сути, это набор лендингов со статичной информацией, которую не нужно часто обновлять. Простой корпоративный сайт можно создать на конструкторе сайтов.
Недостатки: корпоративный сайт — это имиджевый проект. Он не нацелен на прямые продажи и не принесет быстрого дохода, как интернет-магазин или лендинг. При этом, средняя стоимость создания корпоративного сайта с привлечением специалистов — от 300 тысяч до 800 тысяч рублей, в зависимости от размера и функционала.
Структура сайта — это его «каркас», который определяет, как будут расположены разделы и страницы.
Например, структура сайта может выглядеть так:
Структуру лендинга можно составить списком в любом текстовом редакторе (Word или Google Docs).
Структуру для многостраничного сайта удобнее расписывать в виде майндмэпа, где каждая отдельная страница — это новая ветка.
Проведите анализ конкурентов, чтобы понять, какие сайты используют другие компании в вашей нише. Обращайте внимание не только на прямых конкурентов, но и на смежные категории. Например, если у вас сайт по доставке цветочных букетов, можно смотреть сайты по доставке небольших подарков и кондитерских изделий.
Анализ конкурентов даст вам понимание того, что работает на рынке. Во время анализа отвечайте на вопросы:
Собирайте ссылки на сайты, которые вам понравились, и расписывайте, что именно приглянулось. В дальнейшем вы сможете использовать это список как референс для создания собственного сайта.
Прототип сайта — это простая схема, показывающая расположение основных элементов на странице: шапка, основное содержание, иллюстрации, кнопки, контакты.
Вы можете создать прототип на бумаге или с помощью специальных онлайн-сервисов, таких как Balsamiq или Moqups.
Еще один способ для прототипирования сайта — создать презентацию, в которой каждый слайд будет одним смысловым блоком. Этот способ лучше всего подходит для прототипирования лендингов.
Контент — это всё содержимое вашего сайта: тексты, изображения, видео. Он должен быть информативным и интересным для вашей аудитории.
Хорошо написанный текст помогает удерживать внимание посетителей и превращать их в потенциальных клиентов. Вот несколько советов о том, как лучше писать тексты для сайта:
Изображения делают сайт визуально более интересным и помогают посетителям лучше понять ваш контент. Вот несколько советов по выбору изображений для сайта:
Видео может быть мощным инструментом для привлечения и удержания внимания посетителей. Но его долго и дорого создавать, поэтому видео на сайте стоит использовать в конкретных сценариях:
Если вы на сайте используете видео, то надо убедиться в том, что оно хорошего качества, профессионально смонтировано и длится от 30 секунд до 2 минут, чтобы удержать внимание посетителей. Также не забывайте, что не все пользователи могут включить звук, поэтому добавьте субтитры или текстовое описание.
Помимо этого, важно следить за размером видео. Если оно будет слишком большим, то это повлияет на скорость загрузки страницы. В итоге, пользователи могут закрыть ваш сайт, так и не ознакомившись с контентом. Поэтому оптимальным вариантом будет разместить видео на YouTube, а затем встроить видео на сайт. При этом лучше отключить автовоспроизведение, чтобы не нагружать сеть.
У вас уже появились прототип и содержание сайта, теперь можно приступать к дизайну. Вам необязательно быть профессиональным дизайнером, чтобы сделать сайт стильным и красивым.
Существуют различные платформы для создания сайтов, которые предлагают готовые шаблоны дизайна. Например, Wix, Tilda или WordPress. Выберите шаблон, который вам нравится, и настройте его под свой стиль и бренд.
Wix — это облачная платформа для создания сайтов, которая предлагает широкий выбор шаблонов. Для создания дизайна сайта на Wix следуйте этим шагам:
Tilda — это платформа, которая идеально подходит для создания визуально привлекательных сайтов с акцентом на типографику. Создание дизайна на Tilda включает следующие шаги:
WordPress — это наиболее популярная платформа для создания сайтов, которая обеспечивает полную свободу в дизайне и функциональности. Создание дизайна на WordPress требует немного больше времени и технических навыков:
После выбора идеи, составления структуры и прототипа, наполнения сайта контентом и создания дизайна остается подключить домен, настроить рекламу и аналитику.
Доменное имя — это адрес вашего сайта в Интернете. Его можно купить у хостингового провайдера в вашей стране. Конструкторы сайтов Wix, Tilda и WordPress также предлагают покупку домена в процессе создания сайта.
При выборе доменного имени постарайтесь включить в него название вашей компании, либо популярное слово из вашей сферы деятельности. Не выбирайте слишком длинные или сложные названия, чтобы посетители могли легко прочитать и запомнить адрес сайта.
Финальный этап в создании сайта — это подключение веб-аналитики, с помощью которой можно наблюдать за тем, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом и оценивать эффективность рекламных кампаний.
Для эффективной работы веб-аналитики нужно настроить сбор событий для всех основных действий на сайте: нажатие на кнопку, заполнение заявки, добавление товара в корзину, проведение оплаты и так далее. С помощью событий вы сможете узнать, что делают ваши клиенты на сайте, например:
О том, как работают кастомные события в MyTracker и веб-аналитика в целом, можно прочитать в нашем блоге.
Еще один важный пункт — это скорость загрузки страниц. Чем она выше, тем быстрее открывается ваш сайт на устройствах пользователей. Проверить скорость загрузки страниц сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights.
На скорость загрузки страниц влияет много факторов: настройка сервера, сжатие изображений, использование легких версий страниц, физическая близость хостинга к пользователю и стабильность подключения на устройстве пользователя.
Один из самых простых способов повлиять на скорость загрузки — оптимизация изображений. Подробнее о работе с весом изображений можно прочитать в статье с рекомендациями.
После того, как сайт готов, нужно его протестировать — проверить работу всех страниц, кнопок, форм и корректность отображения контента.
В больших компаниях этим занимаются отдельные специалисты — тестировщики.
Если у вас нет тестировщика, то сайт можно протестировать самостоятельно. Для этого нужно пройти весь путь: от открытия главной страницы до заполнения заявки или совершения покупки. Проверьте, что на этом пути вам ничего не препятствует: не вылезает баннер на весь экран, все страницы загружаются в пределах 1-3 секунд, все кнопки нажимаются, а контактные данные и контент отображаются так, как задумано.
После самостоятельного тестирования попросите пройти этот процесс кого-то из ваших знакомых, а затем кого-то из клиентов, чтобы охватить как можно больше возможных сценариев взаимодействия с сайтом. Соберите обратную связь и проработайте все ошибки перед тем, как запускать рекламные кампании и привлекать большое количество пользователей на ваш сайт.
Нет смысла ждать наплыва посетителей сразу после создания сайта. Поисковые системы могут обрабатывать контент на вашем сайте до шести месяцев перед тем, как начнут показывать его в поисковой выдаче.
Чтобы приводить первых посетителей на сайт, нужно заняться его продвижением: вести на него пользователей из ваших страниц в социальных сетях, настроить контекстную и таргетированную рекламу, использовать другие маркетинговые стратегии.
Подробнее о том, как приводить пользователей на сайт и работать над их удержанием можно прочитать в нашей статье «23 тактики для продвижения вашего продукта в 2023 году».
