Если ценность пары кроссовок легко оценить на глаз, то с ценностью мобильного приложения все намного сложнее. Поэтому презентация возможностей приложения в видеорекламе - особенно важный инструмент для продвижения.
В этой статье мы рассмотрим 7 самых креативных видеореклам мобильных приложений и поговорим о том, как вы можете адаптировать их для своего бизнеса.
DoorDash — это сервис доставки еды и товаров из локальных магазинов в течение нескольких часов. Новогодняя реклама этого мобильного приложения показывает, насколько ценной эта услуга может быть во время праздников.
В этом ролике рассказывается жизненная история, которая знакома многим из нас: люди приходят с неожиданными подарками, а вы оказываетесь с пустыми руками
Что можно подчеркнуть в этой рекламе:
Calm — мобильное приложение для сна, отдыха и медитации. Если вам нужен пример рекламного ролика, который выделяется среди других, посмотрите это видео:
В дальнейшем эта двухминутная реклама для ТВ нарезалась на несколько 15-30-секундных роликов для соцсетей. Все ролики объединял единый посыл: «остановитесь ненадолго, расслабьтесь и просто подышите». Такие ролики выгодно отличаются от обычных суетливых и назойливых рекламных видео, к которым привыкли пользователи. Этим они и привлекают к себе внимание
Что можно подчеркнуть в этой рекламе:
Talkspace — это приложение для онлайн-терапии психологических расстройств. В этом году они запустили рекламную кампанию с известной певицей Деми Ловато, рассказывающей о том, что терапия — это тяжелая работа, но она действительно помогает.
Это немного похоже на рекламу Calm из пункта выше. Здесь используются тишина и спокойствие, чтобы сразу привлечь внимание пользователя. Все серьезно и без уловок — просто кто-то публично заявляет о необходимости терапии, и рассказывает о том, как это помогает.
Что можно подчеркнуть в этой рекламе:
Mint — это приложение для составления бюджета, которое позволяет людям видеть, на что они тратят деньги с разных карт. В их рекламе показаны различные способы использования функций и преимуществ приложения для улучшения своего финансового положения.
В рекламе один человек, откладывает на ипотеку, второй пытается выплатить долг, а третий — оптимизировать ежедневные расходы. Это показывает, как разные сегменты аудитории могут извлечь пользу из приложения
Что можно подчеркнуть в этой рекламе:
В этом ролике WhatsApp используются контекстные подсказки, чтобы рассказать историю о человеке, который пытается незаметно подать заявку на работу своей мечты в окружении коллег и руководителей в своем текущем офисе.
Сначала вы видите, как вокруг ходят люди, пока на телефон героини приходят сообщения, но она может не беспокоиться о людях, которые видят, что она идет на собеседование, потому что она знает, что это конфиденциально и зашифровано. Эмоциональный момент в конце, когда она уходит со своей старой работы, в то время как ее коллеги аплодируют, создает сильное притяжение и откладывается в памяти
Концентрация внимания на одной болевой точке и на соответствующем сценарии делает слоган «только она знает» исключительно действенным. Приложение передает сообщение о том, что оно будет держать сообщения пользователей (и их секреты) в полной конфиденциальности.
Что можно подчеркнуть в этой рекламе:
Shipt — это служба доставки продуктов, которая в основном работает через мобильные приложения. Этот ролик длится всего 14 секунд, но на него определенно стоит обратить внимание:
В рекламе снялась любимая всеми актриса Кристен Белл. В ролике показано, как она роется в холодильнике в поисках еды и все время повторяет "O, Shipt". Что одновременно и название бренда и отсылка к популярному сериалу “Хорошее место”, где она не могла ругаться и вместо этого говорила "Shirt" (”Рубашка”).
В рекламе используется инфлюенс-маркетинг с участием одной из самых популярных сегодня актрис, которая обеспечивает узнаваемость бренда за счет себя и многократного повторения названия компании.
Небольшая длина никак не влияет на само видео. Наоборот, это открывает новые возможности, так как его можно использовать в жестких ограничениях по времени на телевидении или в рекламных роликах на YouTube.
Что можно подчеркнуть в этой рекламе:
Baidu — это приложение для перевода текста и слов на язык жестов, чтобы глухонемые или слабослышащие люди могли легче общаться с другими людьми.
В рекламном ролике показан мальчик, изучающий язык жестов, чтобы общаться и рассказывать истории глухонемой девочке. А также передано его волнение, когда он осознает, что она наконец его понимает.
Что можно подчеркнуть в этой рекламе:
Независимо от того, какой подход в своей видеорекламе вы выберете, ее эффективность будет оцениваться по результатам кампании. Поэтому следите за увеличением количества посещений страниц приложений в сторах и их загрузок.
MyTracker поможет контролировать рекламные кампании и повышать производительность ваших мобильных приложений.
