«Использование данных по рекламным доходам от ironSource совместно с инструментами и прогнозами в MyTracker дало нам возможность увидеть максимально реальную ценность каждого пользователя и точно оценить результаты UA кампаний. В свою очередь, это уже помогло нам существенно повысить наш ROI и в разы масштабировать кампании»
- Команда по работе с рекламными платформами в My.Games
Рекламная медиация от ironSource используется огромным количеством игровых разработчиков по всему миру. Среди них такие хитовые тайтлы как WarRobots, Hustle Castle, HAWK: Freedom Squadron и Left to Survive.
Команда по работе с рекламными платформами в My.Games отвечает за монетизацию и привлечение новых пользователей во всех этих играх. В статье мы расскажем про их кейс с использованием MyTracker в связке с ironSource для точного измерения рекламных доходов и повышения эффективности UA-кампаний.
Платформа аналитики MyTracker показывает данные по атрибуции и доходам проекта, так же как и цифры по расходам на рекламные источники.
При оптимизации наших UA-кампаний мы опираемся на прогнозный LTV. Для этого мы используем автоматические прогнозы в MyTracker, тем самым получая первый прогноз по пользователю уже на 3-4 день, после того как он установил и запустил игру.
Несмотря на то, что большинство наших игр монетизируются через встроенные покупки, мы активно используем и рекламные инструменты. Однако, детальная информация и статистика по рекламным доходам не всегда доступна, поэтому мы долгое время опирались на цифры по in-app доходам при оптимизации кампаний. Само собой, это создавало существенные пробелы в стратегии оптимизации – ведь не смотря на то, что мы знали, что рекламные доходы составляли X% от общего числа, мы не знали какие именно кампании или сегменты пользователей принесли этот X% доходов.
Как только ironSource открыл доступ к своим инструментам измерения рекламного дохода, коллеги из MyTracker одними из первых сделали интеграцию по сбору этих данных через API. Благодаря этому, мы получили возможность связать рекламные доходы с конкретными каналами и кампаниями, параллельно используя автоматический прогноз LTV как по in-app покупкам, так и по рекламе.
Благодаря оперативным отчетам и конструктору в MyTracker, наша UA команда смогла сфокусироваться на источниках, приносящих наиболее высокий рекламный доход. Как ни парадоксально, до начала сбора данных, эти же источники казались нам совсем не прибыльными и бесперспективными. Так мы получили данные, что какие-то кампании приносят 50% дохода с рекламы и 50% от встроенных покупок, тем самым генерируя в 2 раза больше revenue, чем мы могли видеть ранее. Полагаясь на эти цифры мы уже смогли масштабировать эти кампании и достичь поставленного ROI.
Все это особенно актуально для привлечения пользователей, активно взаимодействующих с форматом offerwall. Их доля традиционно невелика, но они генерируют весьма большой поток рекламных доходов. Для нас крайне важно иметь доступ к их рекламной статистике – это позволяет нам работать именно с теми кампаниями и источниками, через которые мы можем привлечь этих пользователей.
В целом, использование данных по рекламным доходам от ironSource совместно с инструментами и прогнозами в MyTracker дало нам возможность увидеть максимально реальную ценность каждого пользователя и точно оценить результаты UA кампаний. В свою очередь, это уже помогло нам существенно повысить наш ROI и в разы масштабировать кампании.
