Данные — ценная валюта мобильного маркетинга. Чем у вас их больше, и чем точнее вы способны их анализировать, тем эффективнее вы можете работать. Поэтому маркетологи и специалисты мобильной индустрии так ценят бесконечные массивы «сырых» данных.
Агрегированные отчеты MyTracker собирают для вас всю информацию в одной таблице, представляют показатели основных метрик. Они понятны, их удобно использовать в работе. Можно опираться на полученные выводы и быстро принимать решения по поводу оптимизации приложения или изменения настроек рекламных кампаний.
Но у доступа к сырым данным имеются свои преимущества. Вы получаете возможность глубже анализировать, строить собственные модели, искать исторические закономерности. Собственный массив данных — большая ценность, особенно если вы работаете в крупной компании. Поэтому в MyTracker доступна выгрузка данных через Raw Data API. Вы можете экспортировать все данные по запросу и получить их для собственного использования.
Тщательный анализ информации поможет вам составить более точные пользовательские списки и когорты, формирующие ядро целевой аудитории. Затем эти когорты могут пригодиться для ретаргетинговых и кастомных кампаний.
Например, выделите список пользователей, просмотревших определенный товар, но так и не совершивших покупку. И расскажите им, что у вас на него теперь скидка. Или сформируйте список игроков, дошедших до 50 уровня и купивших что-то минимум 2 раза, но не появлявшихся в приложении последние 20 дней. Это будет отличная группа для ретаргетинга: минимальные затраты на кампанию, но большой шанс на получение откликов.
Необработанные данные обеспечат максимальную глубину аналитики и позволят лучше понять понять поведение пользователей и то, как они взаимодействуют с вашим приложением. Вы сможете строить собственные модели и гипотезы относительно вашего продукта, а также без проблем загружать полученные сырые данные в сторонние системы для работы с ними.
О простых способах определить фрод с помощью ресурсов MyTracker мы писали вот здесь. Но если мошенничество с мобильным трафиком для вашей компании — больная точка и большая проблема, можно построить автоматическую систему его определения. Возьмите сырые данные, проверьте закономерности и отследите подозрительную активность. Выдать злоумышленников могут, например, множество установок или идентификаторов с одного IP, странные промежутки между установками или необычный CTIT (click to install time). Постройте собственный алгоритм, который, сравнивая различные метрики, будет выявлять фрод гораздо лучше именно для вашего приложения.
MyTracker работает на серверах Mail.ru Group в полном соответствии с законодательством РФ, и является одним из самых надежных трекеров. Но, например, что произойдет, если вы захотите начать использовать дополнительную систему аналитики? Или отправить массив информации на обработку? Или если в магазине приложений произойдет какой-то непредвиденный сбой? Благодаря нашему Raw Data API, у вас всегда есть возможность получить исходные данные. Вы знаете, что всегда можете забрать их, и не чувствуете себя привязанными к одной компании. Всей информацией, которую вы собрали, вы можете распоряжаться по своему усмотрению на любой удобной вам платформе.
Наши клиенты из мира электронного ритейла, например, любят самостоятельно проводить анализ покупательской корзины. Определять товары, которые у них в приложении чаще всего покупают друг с другом. Это позволяет им улучшить рекламу, сделать акционные предложения более актуальными, а также выработать стратегию создания запаса товаров. А благодаря сегментации клиентов, владельцы приложений делают свою коммуникацию более адресной, предлагая конкретные услуги только тем, кто может быть в них заинтересован. Более того, создание прогнозных моделей на основании собранных данных дает возможность точнее понимать потребности различных категорий клиентов с определенным поведением.
На текущий момент в MyTracker поддерживается экспорт необработанных данных из системы статистики в файлы. С помощью данной выгрузки можно получить все события в том виде, в котором система получает их из SDK, без изменений и агрегации, в удобном и обогащенном для анализа виде.
Чтобы осуществить экспорт необработанных данных, вам нужно:
Чтобы осуществлять запросы, следует получить доступ к API, а затем, используя ваши данные для аутентификации (API User ID и секретный ключ), создавать подпись под каждый ваш запрос. Аутентификационные данные для работы с API выдаются администраторами в ответ на запрос пользователя. Чтобы запросить доступ, вы можете перейти в свой профиль и нажать на кнопку «Запросить доступ к API». Подробнее об этом, с примерами вычислений и кода — в разделе «Аутентификация».
О том, как создать запрос на экспорт необработанных данных, и какие параметры при этом можно использовать, мы написали вот здесь. Учтите, что в MyTracker вы сможете в любой момент включить просмотр состояния экспорта информации и даже отменить ранее созданный запрос на выгрузку этих необработанных данных в файлы.
