Показатели Retention и конверсии в приложениях разных жанров

Чтобы оценить эффективность маркетинга мобильного приложения, его нужно сравнить с данными конкурентов, но это не всегда возможно. 

Команда MyTracker исследовала более 5 миллионов установок приложений по всему миру на iOS и Android, изучив показатели удержания и количества платящих пользователей в разных категориях мобильных приложений. С помощью этих данных вы сможете сравнить, как показатели вашего приложения соотносятся со средними данными по рынку.

Метод сбора данных

• В этом исследовании мы собрали и проанализировали информацию о более чем пяти миллионах установок приложений по всему миру как для iOS, так и для Android.
• Период исследования: ноябрь — декабрь 2021 года.
• В исследовании участвовали все жанры приложений из App Store и Google Play.

Что мы исследовали

Мы проанализировали четыре показателя, с помощью которых можно получить информацию о том, как долго пользователи остаются и совершают покупки в разных жанрах мобильных приложений:

Показатель удержания (Retention)

Процент пользователей, запустивших приложение в конкретный день после установки.

Доля заплативших

Процент пользователей, заплативших в конкретный день после установки.

Доля заплативших впервые

Процент пользователей, заплативших впервые в конкретный день после установки.

Конверсия

Процент заплативших пользователей из тех, кто зашёл в приложение.

Результаты исследования

Соответствие приложения своей категории

Не все приложения относятся только к одной категории — некоторые из них пересекаются по тегам с другими жанрами на 25-50%:

• Graphics & Design — 44% приложений с тегом Photo & Video;
• Health & Fitness — 34% приложений с тегом Lifestyle;
• Medical — 30% приложений с тегом Health & Fitness;
• Entertainment — 26% приложений с тегом Games.

Выводы

У каждой категории есть свои особенности и средние показатели, поэтому с ними стоит ознакомиться перед запуском приложения. Или сравнить уже запущенное приложение, чтобы оценить его конкурентоспособность на рынке.

Суть этого сравнения — понять, где проседают метрики вашего приложения. С этим знанием можно выработать наиболее подходящую стратегию монетизации. Например, если у вашего приложения высокий показатель удержания, но низкий показатель конверсии, то монетизация через рекламу в приложении подойдет вам больше, чем in-app покупки.

В итоге, все сводится к знанию того, что и когда предлагать отдельным пользователям, и какие инструменты использовать. Для этого у нас есть автоматизированное решение — MyTracker Personalize. Он улучшает взаимодействие с пользователями с помощью персонализированных предложений, скидок, подписок и многого другого, что приводит к увеличению дохода приложения. Например,проект, Hustle Castle увеличил свой ARPU на 23 % с помощью MyTracker Personalize.