SKAdNetwork атрибуция

SKAdNetwork (SKAN) — это фреймворк от Apple, который позволяет атрибутировать установку приложения к конкретной рекламной кампании без использования IDFA, то есть сохраняя конфиденциальность пользователей. С версии iOS 14.5, в случае когда пользователи запрещают трекинг IDFA, SKAdNetwork остаётся единственным способом получить сведения об источнике трафика.

В MyTracker реализована поддержка SKAdNetwork:

  • автоматическая регистрация конверсий в SKAdNetwork
  • приём прямых SKAN постбэков от Apple
  • приём SKAN постбэков от рекламных сетей и сбор агрегированных данных от сетей с самостоятельной атрибуцией (Self-Reporting Network, SRN), таких как Google Ads
  • детализация SKAN данных на уровне партнёров, рекламных кампаний и ценности конверсий
  • возможность выгрузки сырых данных через API

Как работает

  1. Пользователь переходит по рекламе, устанавливает и впервые запускает приложение. Встроенный в приложение MyTracker SDK вызывает SKAdNetwork для регистрации конверсии.
  2. SKAdNetwork регистрирует конверсию и в течение следующих 24 часов отслеживает ценность конверсии. Затем, прежде чем отправить постбэк о выигрышной конверсии, запускает дополнительный случайный таймер (от 0 до 24 часов).
  3. SKAdNetwork отправляет постбэк в рекламную сеть, благодаря которой произошла установка, и отправляет копию постбэка напрямую в MyTracker (или разработчику приложения, который передаёт данные в MyTracker).
  4. MyTracker обогащает данные Apple сведениями от рекламных сетей и предоставляет полную статистику по конверсиям SKAdNetwork.


ЦЕННОСТЬ КОНВЕРСИИ

Вместе с постбэком об установке Apple предлагает передавать ценности конверсии. Это число от 0 до 63, которое можно отслеживать по каждой конверсии. Ценность представляет дополнительную информацию о поведении пользователя после установки и позволяет оценить результаты рекламной кампании.

Толкование чисел 0-63 определяет рекламная сеть или само приложение. Например, это может быть сумма платежа или достижение уровня в игре.

Подробнее см. раздел Ценность конверсии

Приём SKAN постбэков

MyTracker принимает SKAN постбэки от рекламных сетей и напрямую от Apple. Рекомендуем поддержать приём всех постбэков для получения полной картины по SKAdNetwork данным.

Постбэки от Apple включают только сырые SKAdNetwork данные, в то время как постбэки от рекламных сетей содержат также информацию по рекламным кампаниям

Чтобы поддержать приём SKAN постбэков:

  1. Проверьте, что в ваше приложение встроено MyTracker SDK не ниже версии 2.1.2.
  2. Убедитесь, что MyTracker принимает данные от рекламной сети:
    • рекламная сеть включена в список интегрированных SKAN партнёров в MyTracker
    • если это SRN-сеть, то ваш аккаунт в MyTracker должен быть подключен к аккаунту рекламной сети (см. интеграцию с Google Ads)
  3. Настройте приложение на приём SKAN постбэков от Apple. В качестве точки приёма данных вы можете использовать домен MyTracker или ваш собственный домен и передавать данные в MyTracker путём проксирования. Подробнее см. раздел SKAN постбэки от Apple.

Проанализировать полученные SKAdNetwork данные можно с помощью специальных метрик в Конструкторе отчётов и Export API. Подробнее см. раздел SKAN отчёты.

Выгрузка SKAN постбэков через API

MyTracker предоставляет возможность выгрузить постбэки, полученные от рекламных сетей и Apple. Это сведения о рекламной кампании, ценности конверсии и др. Перечень всех данных приведён на странице Селекторы для событий partnerSKANpostbacks и appleSKANpostbacks.

О том, как выгрузить SKAdNetwork постбэки см. раздел Export API > Необработанные данные