Решения для работы со SKAdNetwork в iOS 14.5+

Начиная с iOS 14.5+, устройства Apple будут следовать принципу ATT и запрашивать у пользователей разрешение на передачу IDFA — пользовательских данных. Процент разрешений может быть довольно низким. Это зависит от тематики приложения и реализации окна запроса на передачу IDFA.

IDFA — это уникальный идентификатор устройств на iOS, используемый для таргетинга и измерения эффективности рекламы на мобильных устройствах на уровне пользователя.

App Tracking Transparency (ATT) — это новая политика Apple, которая не позволяет разработчикам приложений получать доступ IDFA без явного согласия конечных пользователей.

Начиная с iOS 14.5+, использование ATT в приложениях станет обязательным условием для работы с IDFA. Рекламодатели также должны будут соблюдать обновленные политики конфиденциальности пользователей и использования данных.

Заключительный запрос (post-prompt) — это окно окончательного разрешения/запрета на передачу IDFA.



Однако Apple позволяет приложениям настраивать перед показом заключительного запроса еще один — предварительный.

Предварительный запрос (pre-prompt) — это уведомление, которое объясняет пользователю, почему приложение собирается запрашивать разрешение на передачу данных. В нем можно настраивать изображение, текст, переводы и брендинг.

Если вы решили запрашивать у своих пользователей согласие на использование IDFA, то сначала нужно реализовать диалоговое окно ATT. Для этого нужно показать вашим разработчикам документацию Apple по ATT.

Затем убедитесь, что ваше приложение передает результат диалога согласия любому SDK или технологии, на которые он может повлиять, включая MMP, такие как MyTracker.

Для работы с ATT в MyTracker важно обновить наш SDK до версии 2.1.2 или выше для iOS и 2.0.3 или выше для Unity. В них мы добавили специальный функционал для работы с IDFA и SKAdNetwork.

SKAdNetwork — это новое решение Apple для измерения маркетинговых показателей приложений без ATT. При его использовании Apple сама будет проводить атрибуцию и передавать только определенные данные в рекламную сеть.

Атрибуция

MyTracker всегда уделял особое внимание конфиденциальности пользовательских данных, поэтому, в случае согласия на передачу IDFA, точность измерения атрибуции не изменится даже на устройствах с iOS 14.5+.

В случае запрета на передачу IDFA, использование и комбинирование возможностей MyTracker позволит получить максимально полный обзор эффективности ваших кампаний в текущих условиях. Мы будем собирать отчеты на основе данных, которые рекламные площадки отдают по API, а также с помощью фреймворка SKAdNetwork.

Работа с партнерами

Мы в MyTracker постоянно работаем над гибкими решениями, которые позволяют сохранить и приватность пользователей, и корректную атрибуцию. Поэтому мы проверяем всех наших рекламных партнеров на предмет соблюдения обновленных условий политики конфиденциальности Apple.

Новые пользователи и те, кто удаляет и переустанавливает приложение, должны будут дать разрешение на передачу IDFA.

SDK MyTracker от версии 2.1.2 или выше для iOS и 2.0.3 или выше для Unity будет автоматически принимать IDFA, если пользователь дал согласие на его передачу.

До появления более эффективных решений, MyTracker будет использовать идентификатор издателя (IDFV) для определения установок и измерения активности пользователей в рамках одного приложения.

IDFV — это не детерминированная атрибуция, поэтому, в случае запрета на передачу IDFA, мы рекомендуем использовать SKAdNetwork.

Рекомендуем вам проверить, используется ли в ваших приложениях актуальная версия SDK MyTracker (версия 2.1.2 или выше для iOS и версия 2.0.3 или выше для Unity), которая поддерживает iOS 14.5+ и SKAdNetwork от Apple. Мы уже все настроили.

SKAdnetwork — это новая система, и многие партнеры все еще работают над ее внедрением. Если вы не уверены, поддерживает ли ваш партнер SKAdNetwork, мы рекомендуем связаться с ним и поделиться руководством по интеграции MyTracker, чтобы ускорить процесс.

Отчеты об атрибуции по IDFA и данным их рекламных сетей по API останутся прежними. Скоро мы добавим метрики конверсий для данных из API и постбеков SKAdNetwork. Данные будут доступны в конструкторе и RAW API.

Вы сможете объединить данные SKAdNetwork со статистикой рекламной сети, чтобы рассчитать ROI своих кампаний и получить другую полезную информацию для принятия решений.

Apple выступает против отслеживания пользователей мобильных приложений по электронной почте, по методу fingerprint или любому другому идентификатору, кроме IDFA. MyTracker следует лучшим практикам безопасности пользовательских данных и не дает возможности отслеживать и собирать IDFA без согласия пользователя, как того требует политика платформ Apple iOS в частности.

Чтобы использовать IDFA и не нарушать политику конфиденциальности Apple, необходимо получить разрешение пользователя на отслеживание его данных в приложении.