Калькулятор прогноза LTV c подписок

LTV (Lifetime Value) — это показатель суммарного дохода, который получает компания от клиента за период сотрудничества с ним.

C помощью прогноза LTV можно оценить окупаемость рекламы. Например, понять, по каким рекламным каналам не стоит в будущем запускать рекламу, так как пользователи из этих каналов принесут впоследствии меньше, чем вы потратите на их привлечение. Прогноз LTV также позволит получить общую картину эффективности ваших каналов — платных и бесплатных.

Прогнозом LTV могут пользоваться маркетологи сайтов и приложений, которые занимаются платным продвижением продукта. Прогноз позволит оценить доходы от продвижения в разбивке по рекламным каналам и отдельным кампаниям еще до того, как деньги на них были потрачены. Также прогноз LTV будет полезен аналитикам: данные можно выгрузить через RAW API и использовать для аналитики.

1. В различных приложениях используются разные модели монетизации. Они отличаются не только применением, но и характером платежей от пользователей: отличается частотность, размер платежа и тд.
   Для каждого приложения подбирается свой тип модели, учитывающий монетизацию и тип конкретного приложения: от простой аппроксимации до модели на регрессионных деревьях, показывающей наибольшую точность.
2. Кроме того, модели учитывают социально-демографические данные пользователей и умеют подбирать для каждой группы свою модель, которая, в свою очередь, комбинируется с другими для получения наиболее точного прогноза LTV на различные горизонты.
3. Модели предиктивной аналитики MyTracker работают даже в том случае, если нет исторических данных по приложению (когда прогноз LTV доступен с первых дней подключения SDK) и умеют адаптироваться к резким и масштабным изменениям. Например, вы дали большую скидку, запустили акцию. Пользователей стало в несколько раз больше, покупок — тоже. Система MyTracker распознает неожиданную активность и корректирует поведение моделей, сглаживая пики и предоставляя пользователю максимально точный возможный прогноз.

MyTracker способен прогнозировать Lifetime Value (суммарный доход от пользователя с момента загрузки приложения) с точностью 90% на 30-й, 60-й, 90-й, 180-й день после установки приложения, а также на год и даже два вперед. Вы можете самостоятельно произвести расчет средневзвешенной ошибки, чтобы выбирать тот горизонт прогноза, где точность больше соответствует вашей текущей стратегии.

Предиктивные модели разработаны на данных миллиардов событий. Благодаря этому есть возможность делать актуальные прогнозы для своего проекта с первых же дней использования MyTracker. По мере накопления данных из вашего приложения, прогнозы будут становиться точнее, так как модели самообучаются и адаптируются под поведение конкретной аудитории.

Данные по платежам, запускам, сессиям, рекламе и соцдему. Основные данные для расчета прогноза LTV — информация о платежах. Остальные данные улучшают модель и качество прогноза. В качестве данных также могут использоваться кастомные события.

В MyTracker есть бесплатный прогноз LTV для рекламных кампаний на iOS 14.5+ через SKAdNetwork — с горизонтом 30 или 180 дней. О том, как работает предиктивная аналитика и как прогнозировать LTV по данным SKAdNetwork, можно узнать в нашей статье.

В MyTracker также можно предсказать отток и выгрузить сегменты пользователей, которые с высокой вероятностью покинут приложение. Это позволит в дальнейшем работать над их удержанием, а также настраивать отправку этих данных в рекламные сети для ретаргетинга.

Прогноз LTV доступен и для сайтов. С помощью него владельцы сайтов смогут оценить, какой доход приносят покупки и реклама. Для этого нужно настроить отправку дохода по различным методам монетизации с помощью s2s событий. В итоге, получается прогноз, позволяющий оценить стоимость закупки и доход с того или иного канала.