Прогноз LTV по SKAN

Согласно политике Apple получить первые данные по рекламным кампаниям на iOS 14.5+ можно только при наличии явного разрешения пользователя или с помощью SKAdNetwork (SKAN).

С целью защитить конфиденциальные данные пользователей Apple передаёт SKAN постбэки с некоторой задержкой, при этом не даёт сведений о времени установки и рекламном идентификаторе устройства. Подобные ограничения не оставляют возможности напрямую связать источник трафика с последующей активностью пользователей, не позволяют быстро оценить качество поступающего трафика и определить LTV привлечённых пользователей.

MyTracker предоставляет возможность построить прогноз по SKAdNetwork данным, чтобы предсказать LTV привлеченной iOS аудитории и оценить эффективность кампании, при этом не нарушая конфиденциальности данных пользователей.

Как работает

MyTracker строит прогноз с помощью вероятностной модели машинного обучения. Модель анализирует совокупные данные по приложению:

• количество SKAN конверсий и ценность каждой конверсии, переданные напрямую от Apple и от рекламных сетей;
• сведения по устройствам, пользователи которых предоставили разрешение на трекинг: количество установок, сессии, запуски и пр.;
• данные о поведении пользователей внутри приложения: платежи, запуски, сессии.

Модель исследует характер распределения LTV по рекламным кампаниям, выделяет вероятную органику и строит прогноз LTV по SKAN конверсиям на 1 и 6 месяцев вперёд. Прогнозы можно посмотреть по отдельным партнёрам и рекламным кампаниям, но более глубокая детализация данных (например, по датам и странам) невозможна в связи с ограничениями Apple на трекинг данных.

Механизм прогноза не противоречит политике конфиденциальности Apple, модель не позволяет идентифицировать устройство или пользователя, и оперирует данными только на уровне рекламных кампаний.

Как построить

1. Проверьте, что в приложение встроен MyTracker SDK.
2. Убедитесь, что включена поддержка SKAdNetwork атрибуции: партнёрская рекламная сеть зарегистрирована в Apple и добавлена в список SKAN партнёров MyTracker. Подробнее
3. В Конструкторе выберите период отчёта. Прогноз будет сделан для рекламных кампаний, по которым за выбранный период отслежены установки или SKAN конверсии.

Обратите внимание, что Apple передаёт SKAN конверсии с некоторой задержкой (минимум 24 часа) и пороговым значением количества конверсий, равным 128. А сведения об установках, которые также могут быть важны для прогноза, можно получить только с явного разрешения пользователя. Подробнее см. раздел iOS и SKAdNetwork

4. Добавьте в отчёт метрики Прогноз LTV по SKAN. LTV по SKAdNetwork данным может быть предсказан на 1 и 6 месяцев с момента поступления первых конверсий.
5. Добавьте дополнительные разрезы и метрики, чтобы оценить эффективность рекламных кампаний, оперируя как прогнозными, так и фактическим данными. Добавьте разрезы Партнёр и Кампании и метрики Установки и SKAN конверсии

Детализация данных по датам, странам и прочим разрезам невозможна в связи с ограничениями Apple на трекинг данных на iOS 14+. Подробнее см. раздел iOS и SKAdNetwork

6. Нажмите Посчитать. Метрики Прогноз LTV по SKAN покажут вероятную прибыль по рекламным кампаниям на iOS 14+ на 1 месяц и полгода вперёд.

Отчёт с прогнозом LTV по SKAdNetwork данным можно выгрузить через Export API

Как улучшить прогноз

Точность прогноза LTV будет выше, если MyTracker будет получать достоверную информацию о ценности SKAN конверсий.

Ценность конверсии передаётся в SKAN постбэках в незашифрованном виде, а значит может быть подвержена манипуляции. Чтобы обезопасить данные и проверять постбэки от рекламных сетей, рекомендуем передавать копии SKAN постбэков от Apple в MyTracker:

1. Убедитесь, что вы поддержали метод по обновлению Conversion Value (ценности конверсии) — updatePostbackConversionValue. Подробнее см. раздел Ценность конверсии.
2. Настройте передачу прямых SKAN сигналов в MyTracker. О том как это сделать, см. раздел SKAN постбэки от Apple.