Методы атрибуции

Методы, используемые в MyTracker, работают одинаково для атрибуции устройств и пользователей. Отличие только в атрибутируемом событии: для устройств — это установка или первый визит сайта, для пользователей — это первое событие, переданное с идентификатором пользователя.

Методы мобильной атрибуции

MyTracker поддерживает все основные методы атрибуции в сфере мобильных приложений: Android Referrer, Device ID matching, Probabilistic.

Android Referrer

Метод Android Referrer работает только для Android-приложений, размещённых в магазине Google Play. При использовании данного метода в ссылку, ведущую в магазин приложений, добавляется специальный параметр referrer, содержащий информацию, которая позволяет идентифицировать источник перехода. После установки приложение получает значение параметра с помощью возможностей операционной системы Android. Значение в дальнейшем передаётся на сервер трекинговой системы и используется для определения источника установки.

Ввиду особой точности метод атрибуции Android Referrer имеет самый высокий приоритет. Атрибуция всегда проходит по Android Referrer, даже если другие клики ближе к установке.

Для атрибуции установок от Facebook, необходимо передать в MyTracker ключ для дешифрования Install Referrer. Подробнее

Device ID matching

Данный метод используется, если у платформы, на которой размещена трекинг-ссылка, есть возможность получить и передать в трекинг-ссылку идентификатор устройства пользователя. Чаще всего для этого используются идентификаторы:

  1. IDFA для iOS устройств
  2. GAID и/или AndroidID для Android устройств

В момент когда пользователь кликает по трекинг-ссылке, сервер трекинга записывает идентификатор его устройства. После установки приложения трекинг-библиотека, встроенная в приложение, также получает значение нужного идентификатора и отправляет его на сервер системы трекинга, где он используется для поиска клика, содержащего такой же идентификатор.

Device ID Matching является довольно точным и наиболее распространенным методом атрибуции. Он отлично работает при размещении рекламы в мобильных приложениях, но не применим в случаях, когда трекинг-ссылка размещается в среде, где идентификатор устройства пользователя получить невозможно. Например: email и sms-рассылки, печатная продукция, веб-страницы браузера и т.д.

Probabilistic

Probabilistic — это метод вероятностной атрибуции, основанный на механизмах машинного обучения. Данный метод позволяет определить источник установки без использования рекламных идентификаторов устройства (IDFA, GAID и др.), тем самым сохраняя конфиденциальность пользователей приложений.

Метод Probabilistic работает с помощью вероятностной модели, построенной на большом объёме исторических данных, которая постоянно дообучается по мере поступления новой статистики с устройств, предоставивших доступ к рекламному идентификатору (в частности, через App Tracking Transparency на iOS) и данных SKAdNetwork.

По ряду характеристик устройства и информации о рекламных взаимодействиях, вероятностная модель предполагает, что конкретная установка относится к той или иной рекламной кампании и партнёру. Поскольку данный метод использует оценку вероятностей и множество параметров устройств, время атрибуции установок может занимать больше времени (в среднем около 1 часа).

MyTracker позволяет ограничить или отключить метод Probabilistic, например, если заведомо известно о возможности использования других методов атрибуции.

Fingerprint

Не используется с 2021 года из-за ограничений в политике конфиденциальности Apple

По принципу работы Fingerprint похож на Device ID Matching: в момент перехода пользователя по рекламной ссылке на сервер трекинг системы отправляется определенный набор данных (например, IP пользователя), доступных в момент клика. После установки приложения SDK трекера собирает аналогичный набор данных и также передает на сервер, где он используется для поиска клика.

Отличие метода заключается в том, что доступный набор данных, как правило, не является достаточным для однозначной идентификации пользователя. Так, например, с одного IP адреса сразу несколько пользователей могут перейти по рекламе и установить приложение.

В силу своих ограничений метод является наименее точным. MyTracker позволяет ограничить или отключить Fingerprint, например, если заведомо известно об использовании других методов атрибуции.

Ввиду низкой точности метод атрибуции Fingerprint имеет самый низкий приоритет. Атрибуция проходит по Fingerprint, только в том случае, если не найдены другие клики.

Методы веб-атрибуции

Для атрибуции веб-приложений MyTracker использует два метода: Редирект и Прямая ссылка с параметром mt_link_id. В случае потери данных при редиректе может отработать вспомогательный метод атрибуции по cookies.

Все методы позволяют отследить конверсию по кликам (post click) и только атрибуция по cookies поддерживает конверсию по показам (post view).

Редирект

Метод основан на передаче уникального идентификатора при редиректе на сайт:

  1. Когда пользователь переходит по встроенной в рекламу трекинг-ссылке, он перенаправляется на сайт через сервис редиректов.
  2. При обработке редиректа MyTracker генирирует уникальный идентификатор mt_click_id и добавляет его в URL-адрес сайта, а также сохраняет данные о клике (время клика, cookies с информацией по пользователю, и пр.)
  3. Когда пользователь посетит сайт, MyTracker получит данные о новом визите (вместе с тем же mt_click_id и cookies).
  4. Механизм атрибуции сопоставит визиты сайта с данными по кликам и по идентичным параметрам определит связь между источником перехода и новым пользователем.

Атрибуция по cookies
Атрибуция пройдёт по cookies, если MyTracker по каким-то причинам не получил идентификатор редиректа mt_click_id (например, если пользователь перенаправлен на лендинг проекта, где не установлен веб-счётчик).

Когда новый пользователь перейдёт на сайт, MyTracker сравнит cookies с сайта с теми же данными отслеженных кликов и показов рекламы. При совпадении значений, трекер выберет последний ближайший к просмотру клик/показ и установит связь между рекламой и появлением нового пользователя.

Если партнёр не поддерживает механизм редиректов, вы можете использовать прямые ссылки. Суть метода заключается в том, что в целевой URL добавляется специальный параметр — mt_link_id (он содержит идентификатор трекинг-ссылки). MyTracker получает значение этого параметра вместе с хитом (посещением сайта) и прикрепляет посетителя к соответствующей трекинг-ссылке и кампании.

Рекомендуем использовать метод Редиректов, так как он обеспечивает самый точный трекинг. Атрибуция по Прямым ссылкам предполагает ряд недостатков:

  • пользователь может поделиться ссылкой со своими друзьями, и MyTracker привяжет переходы друзей к той же кампании;
  • пользователь может сохранить ссылку с mt_link_id в закладки, и, в случае долгого отсутствия (по истечению окна неактивности), при переходе из закладок сработает реатрибуция, и MyTracker свяжет её с той же кампанией.

DOOH атрибуция

Атрибуция в цифровой наружной рекламе (Digital Out-of-Home, DOOH) работает только для Android платформ. Чтобы связать показы рекламы с установкой мобильного приложения, MyTracker использует MAC-адреса сетевого оборудования: смартфонов, интерфейсов роутера и пр.

При показе объявления на билборде на наш сервер поступают данные по всем устройствам, находящимся рядом с рекламной конструкцией. Вместе с MAC-адресами MyTracker отслеживает время показа рекламы и специальные параметры, которые встроены в тело баннера (это окно атрибуции, идентификаторы приложения и трекинг-ссылки). Если за время окна DOOH атрибуции (по умолчанию, 1 день) приложение установят на устройство с отслеженным MAC-адресом, MyTracker сможет связать появление пользователя с просмотром наружной рекламы.

Приоритет DOOH атрибуции ниже Device ID matching (post view), но выше метода Fingerprint (post view).

Подробнее о цифровой наружной рекламе см. раздел DOOH трекинг