Атрибуция

Атрибуция устанавливает связь между рекламой приложения и появлением в нём нового пользователя. Другими словами, атрибуция позволяет выяснить какие именно рекламные кампании, партнёры и каналы обеспечили каждую установку мобильного приложения, регистрацию пользователя или первое посещение сайта.

По результатам атрибуции вы можете измерить эффективность рекламных кампаний и повысить качество привлекаемого трафика.

Как работает

В общем виде процесс атрибуции можно представить следующим образом:

  1. Пользователь переходит по рекламе. MyTracker узнаёт о клике/показе по встроенной в рекламу трекинг-ссылке.
  2. Пользователь впервые появляется в приложении. Встроенный в приложение SDK отправляет данные об этом на сервер MyTracker.
  3. MyTracker атрибутирует нового пользователя к клику/показу рекламы.

Якорным событием атрибуции («появлением пользователя») может быть установка, первое посещение сайта, регистрация и др., это зависит от платформы приложения и типа рассматриваемой аудитории (пользователи или устройства). Якорные события для разных схем атрибуции описаны ниже.

Контролировать процесс атрибуции можно через настройки Окна атрибуции для Post click и Post view конверсий

Мобильная атрибуция

Мобильная атрибуция определяет связь между кликом/показом рекламы и установкой приложения. Под «установкой» подразумевается, что пользователь загрузил и впервые запустил приложение на устройстве. Если запуска не было, атрибуция не засчитывается.

Для мобильной атрибуции вам нужно интегрировать MyTracker SDK в своё приложение и использовать трекинг-ссылки в рекламных кампаниях.

Cм. также Трекинг предустановок, DOOH трекинг и SKAdNetwork атрибуция

Веб-атрибуция

Веб-атрибуция определяет связь между кликом/показом рекламы и первым хитом (первым посещением сайта). Под «первым хитом» подразумевается, что пользователь впервые открыл сайт приложения, неважно на десктоп-устройстве или в мобильном браузере.

Для веб-атрибуции вам нужно добавить счётчик на свой сайт и использовать трекинг-ссылки в рекламных кампаниях.

Подробнее см. раздел Веб-трекинг

Атрибуция пользователей

Атрибуция пользователей определяет связь между кликом/показом рекламы и первым появлением пользователя в вашем проекте.

Под «появлением пользователя» подразумевается первое событие, полученное вместе с идентификатором пользователя. Это может быть регистрация, запуск, платёж, кастомное событие и др.

Для атрибуции пользователей вам нужно передать идентификатор пользователя через MyTracker SDK или веб-счётчик и использовать трекинг-ссылки в рекламных кампаниях.

Подробнее см. раздел Трекинг пользователей

Окно атрибуции

Окно атрибуции — это временной интервал, в рамках которого MyTracker находит клик или показ, который привёл нового пользователя. Окно атрибуции откладывается от момента появления пользователя в прошлое. Найденные в окне события (клики и показы) атрибутируются согласно модели last click attribution; если событий нет, то источником трафика считается органика.

MyTracker использует модель атрибуции по последнему клику (last click attribution), при которой появление нового пользователя привязывается к последнему клику по рекламе.

Например, если приложение продвигается с помощью двух рекламных партнёров, и трекер отследил несколько кликов и показов, то атрибутировано будет только последнее событие в окне атрибуции — клик 2.

В общем случае, размер окна атрибуции влияет на количество аудитории атрибутированной к той или иной рекламной кампании: чем больше окно атрибуции, тем больше аудитории будет атрибутировано к трекинг-ссылкам, чем оно меньше, тем больше аудитории будет попадать в органику, то есть не привязанную к какой либо кампании, аудиторию.

О настройке окон атрибуции см. раздел Настройки атрибуции

Post click и Post view

MyTracker поддерживает как post click, так и post view конверсии.

Post click атрибуция основана на непосредственном действии пользователя: клике на ссылку, баннер и пр. Вам достаточно встроить клик-ссылку в рекламное объявление и MyTracker отследит конверсию по кликам.

Post view атрибуция не подразумевает явного взаимодействия пользователя с рекламой. MyTracker просто связывает два совершённых события: показ рекламного объявления и появление нового пользователя. Для работы post view атрибуции необходимо, чтобы рекламная сеть поддерживала возможность размещения пикселя учёта показов. Такой пиксель загружается в момент показа рекламы пользователю и логирует параметры устройства, позволяющие в дальнейшем связать факты просмотра рекламы и появления нового пользователя.

По умолчанию post click и post view атрибуция действуют на всех новых проектах. Подробнее о том, как отключить часть методов или изменить окно атрибуции см. раздел Настройки атрибуции.

Post click всегда в приоритете над post view, так как последний менее точен и легко подвержен фроду. Атрибуция всегда проходит по клику и только при его отсутствии по показу, даже если показ — последнее событие перед появлением пользователя.